15:30, 19 января 2023
2 мин.

Узнаем, как работает адресное ТВ, в эпизоде видеоподкаста MEDIA MIX

Почему телевидение не кануло в Лету с появлением интернета? Что такое адресное ТВ и какие у него перспективы на российском рынке? Эти и многие другие нюансы развития цифрового вещания обсудили эксперты в новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX.

Поделиться:
Узнаем, как работает адресное ТВ, в эпизоде видеоподкаста MEDIA MIX

Фото: Видеоподкаст MEDIA MIX

Во время дискуссии специалисты не только подробно остановились на том, как работает адресное ТВ, но и как с его помощью «целиться» в потенциально заинтересованную аудиторию. Модератором встречи выступила директор агентского направления СберМаркетинга Анна Ветринская.

Для начала стоит познакомиться с таким термином, как advanced TV. По сути, это любой просмотр телевизионного контента вне классической антенны и вне спутника. Это тот тип видеоматериалов, который можно смотреть через планшет, телефон, скачивать через оператора связи, через браузер. Также здесь появляются дополнительные функции: возможность отмотать назад, записать программу и так далее.

Что же касается адресного ТВ (addressable TV), то ему сегодня отводится особая роль. Контент для аудитории персонализируется на основе интересов и поведенческих особенностей зрителя. Это новое слово в цифровом вещании, однако не все эксперты уверены в том, что сейчас можно говорить о развитости его возможностей в России.

Адресное ТВ проникает на отечественный рынок постепенно. Технология, пришедшая из США, позволяет определять, когда именно целевой зритель находится перед телевизором.

Как отметили специалисты в эпизоде MEDIA MIX, аудиторию можно разделять по следующим критериям: поведение при просмотре, покупательские характеристики и базовые демографические данные. В этом случае ТВ-продвижение перестает быть инструментом массового маркетинга и становится персонализированным.

Словом, технологии в этом отношении активно развиваются, возможности растут, а ожидания рекламодателей становятся все объемнее.

Сейчас очень благоприятное время для развития подобного ТВ. Ежедневно мы работаем над этим: чтобы все соответствовало правилам по качеству сигнала, контента и так далее. Надеемся, что в 2023 году мы приблизимся к 20 миллионам устройств.

Илья Карепин, директор по развитию НСК

В 2023 году НРА представит технологию, разработанную на базе методологии Mediahills в партнерстве с «Ростелекомом» и при поддержке «Медиа-Телеком». В агентстве обещают, что это будет первое «по-настоящему адресное телевидение на больших экранах в линейном потоке».

Если вы хотите узнать больше о второй жизни отечественного ТВ и о том, что его ждет дальше, рекомендуем послушать эпизод «Цифровое ТВ: на какую аудиторию сегодня работать и что будет дальше» целиком.