Что такое музыкальный стриминг, и что он дает артисту

Как музыка попадает на цифровые площадки и сколько это стоит

Для того чтобы финальная версия песни оказалась на витринах стриминговых сервисов, артист может обратиться к компаниям, которые специализируются на онлайн-дистрибьюции медиаконтента. Это коммерческие организации, выступающие посредником между музыкантами и цифровыми платформами. Их основная задача — своевременно доставить новый релиз на онлайн-витрины большинства доступных площадок. В России подобные услуги предоставляют сервисы ONErpm, UMA, FreshTunes, Muzuslugi и многие другие.

Стоимость отгрузки трека у каждой компании разная. В одном случае дистрибьютор будет удерживать процент от ваших ежеквартальных авторских отчислений (зачастую эта цифра варьируется от 15% до 30%), а в другом — ежегодно списывать фиксированную сумму за техническое обслуживание и релиз, не претендуя на полученную вами выручку за прослушивания.

Как артисты взаимодействуют с дистрибьюторами

1. Музыкант заполняет все необходимые сведения о песне и назначает предварительную дату премьеры. Лучше всего загружать треки за 2-3 недели до желаемого срока, чтобы он точно дошел до всех основных стримингов.
2. Автор предоставляет организации-посреднику необходимые юридические права на использование произведения и ожидает окончания модерации (проверки соответствия и качества контента) от дистрибьютора.
3. Компания передает стриминговым сервисам-партнерам информацию о готовящемся релизе и все сопутствующие данные композиции, к которым чаще всего относят документ с текстом, официальную обложку и метаданные аудиофайла.
4. Если ни на одной из перечисленных стадий не возникло проблем, новый сингл или альбом успешно пополняет дискографию артиста в назначенный срок. И да, различного рода недопонимания действительно могут появится уже на этом этапе.

Самые частые ошибки независимых музыкантов при отправке трека на площадки:

• Опечатка
• Неверный размер обложки
• Требования цензуры (Текстовые элементы, противоречащие текущему законодательству РФ)
• Несоответствие стандартам качества (Технические недоработки в треке и просто плохой звук)
• Нарушение авторского права (Чаще всего происходит у рэперов из-за семплирования композиций в битах)

Как опубликовать свой трек на платформах самостоятельно

До недавнего времени опубликовать песню без участия компании-посредника было попросту нереально. Эксклюзивным правом на прямые релизы обладали лишь представители мейджор-лейблов, или так называемой «большой тройки», ныне приостановивших работу в России компаний Universal Music Group, Sony Music Entertainment и Warner Music Group. Сегодня такая возможность есть у всех.

Реформатором стал HiFi-стриминг Звук. Это первая платформа, реализовавшая в своем приложении для артистов СТУДИО функцию прямой загрузки треков на интернет-витрину. Процессы заполнения и подачи заявки остались такими же, однако технология значительно упростила взаимодействие артиста и стриминга, что в перспективе может перерасти в еще более масштабные проекты.

Также в приложении можно подать заявку на проведение мероприятия в универсальном пространстве Звука, просмотреть статистику воспроизведений и роста аудитории артиста, а также отправить свой материал на оценку редакторам площадки. Они помогут продвижению вашего трека, включив его в еженедельные авторские плейлисты и другие подборки.

Трек загружен, проверен и ждет премьеры. Что дальше?

Питчинг, конечно же. Сейчас объясним, что это такое. Изначально этот термин пришел из киноиндустрии. Так называют презентацию будущего кинопроекта, которую представители студии устраивают с целью привлечения инвестиций.

В музыке этим понятием называют процесс, в котором артист заранее отправляет официально не опубликованный релиз на профессиональную оценку команде стриминга. После того, как сотрудники компании распознают потенциал его песни или альбома, они решат, получит ли премьера дополнительное промо от самой площадки.

Как выглядит помощь стриминга в продвижении свежего релиза: в день официального выхода трек попадает в энное количество редакторских плейлистов и подборок по настроению. Чаще всего на этом рекламная кампания и заканчивается, однако в некоторых случаях сингл может быть дополнительно упомянут в других публичных аккаунтах платформы. Тем не менее питчинг — отличная и, что немаловажно, бесплатная возможность прорекламировать трек, не прилагая особых усилий.

У каждого сервиса эта процедура оформлена по-разному. Например, на профессиональный суд редакции «Яндекс Музыки» треки можно прислать на отдельный почтовый ящик, в Spotify это можно сделать через отдельное приложение Spotify for Artists, в «VK Студии» музыканту предлагают заполнить отдельный бланк-заявку, а в Apple Music питчинга вообще нет.

Как попасть в редакторские плейлисты HiFi-стриминга Звук?

Для слушателя это очень просто: перейдите в раздел «Плейлисты» и наслаждайтесь изобилием музыки на все случаи жизни.

Талантливым музыкантам попасть в редакторские аудиоподборки тоже легко, однако куда более оригинально. Звук удивил неожиданным решением, которое буквально вывело питчинг на новый уровень. Прислать песню на рассмотрение редакции можно не раньше, а наоборот, не позднее двух недель с момента премьеры.

Так авторизованные артисты в приложении СТУДИО могут продлить коммерческую и творческую жизнь релиза за счет дополнительных упоминаний уже после выхода.

Эксклюзивом стриминга стала возможность предложить свежий трек или альбом в Звук Бизнес. Это отдельный потоковый сервис, выпускающий и ротирующий музыку для различного рода заведений и предприятий.

Иными словами, если редакторы одобрят присланный материал, он легко может стать официальным саундтреком какого-нибудь салона Lamborghini.

Как стриминговые сервисы зарабатывают деньги на музыке

Каждое воспроизведение трека фиксируется и оплачивается артисту денежным вознаграждением, размер которого зависит от политики того или иного сервиса. Основной заработок любой цифровой платформы формируется из двух основных источников:

1. Платные подписчики. В этом случае пользователи, которые слушают музыку на площадке, за фиксированную сумму приобретают к ней доступ, и в течение месяца наслаждаются миллионами композиций без назойливых рекламных объявлений.

2. Щедрые рекламодатели. В ситуации, где пользователь предпочитает кристальному HiFi-звучанию бесплатные аудиофайлы с битрейтом 192 кбит/с, стримингу все равно платят. Каждое короткое рекламное объявление, воспроизводимое в динамиках слушателя, обходится его заказчикам в некоторую сумму. Именно поэтому стримингом можно пользоваться бесплатно.

Чем отличаются подписки на сервисы и какую лучше выбрать

Поскольку ограничения прослушивания и количество рекламы на стримингах примерно одинаковы, сравнить их можно лишь по цене и выгоде подписки. Главное здесь — правильно оценить, стоит ли полученный результат потраченных средств.

99 рублей вы потратите на подписку от портала «ЗАЙЦЕВ.НЕТ», заставшего расцвет пиратства в двухтысячных. Но на ломящиеся от треков сундуки контента рассчитывать не стоит. После массовой чистки, затеянной российским институтом авторского права, в каталоге сайта осталось лишь горькое «йо-хо-хо».

159 рублей вы заплатите «VK Музыке» за месячный доступ к большой, но несортированной базе пользовательского контента, которую можно слушать без ограничений и скачивать на ваше устройство. К слову, если у вас операционная система iOS, вероятность внезапных вылетов стриминг-приложения заметно увеличивается.

299 рублей в месяц вы отдадите Яндекс Музыке. Внутри — регулируемый алгоритм «Волны», автоматически подбирающий музыку по вашим предпочтениям, узкожанровые подборки для ценителей и наивысшее по стандартам мп3-файлов качество кодирования 320 кбит/с. Если решите пользоваться бесплатной подпиской, то готовьтесь к 192 кбит/с и рекламе.

199 рублей в месяц вы вложите в подписку на Звук. В него вместились миллионы треков в наилучшем на данный момент в России HiFi-качестве, которое позволяет услышать музыку такой, как ее задумывали артисты. Умные алгоритмы персональной волны рекомендаций Сила Звука помогут вам найти новые композиции. Также в сервисе вас ждут тысячи подкастов и аудиокниг, а также детский раздел. Весь контент вы можете слушать даже без доступа к интернету.

Звук входит в комплексную подписку «СберПрайм». То есть за ту же сумму вы получаете доступ к большому количеству партнерских сервисов и выгодных предложений. Вас ждут тысячи фильмов и сериалов в онлайн-кинотеатре Okko, бесплатная доставка из «Самоката», оплата заказов бонусами «СберСпасибо» и многое другое. Прямо сейчас действует специальная акция для читателей Звук Медиа. Просто нажмите кнопку «ЗАБРАТЬ» на этой странице.