Из машины: заменят ли виртуальные артисты с ИИ живых исполнителей

Нейросети с ошеломляющей скоростью разживаются всё новыми навыками: они рисуют картины, снимаются в кино и уже вот-вот сформулируют ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого. За ними бы не заржавело даже написать эту статью, но, к сожалению, в нашей редакции пока нет персонального ИИ, поэтому нам пришлось барабанить по клавишам самостоятельно. А ведь нейросети еще и музыку сами сочиняют. Более того, они уже готовы давать онлайн-концерты в виде виртуальных аватаров. Некоторые из этих цифровых артистов даже подписали контракты со звукозаписывающими лейблами. Не стоит опасаться, что они уже втихаря сочиняют гимн свободы, под который будут свергать угнетателей из плоти и крови. Технологии стоят на страже человечества и наполняют нашу жизнь новыми красками, поэтому давайте познакомимся с феноменом виртуальных артистов поближе.

Скачки прогресса

Компьютеры уже давно замахиваются на творческое самовыражение. В 1957 году ученые из Университета Иллинойса под предводительством Лежарена Хиллера загрузили в электронно-вычислительную машину по имени Иллиак данные об общих музыкальных принципах. Специальный алгоритм генерировал ноты и ритмы в виде числе от 0 до 15. Так получилась «Сюита Иллиака для струнного квартета».

В 1997 году композитор Дэвид Коуп познакомил мир с творчеством Эмили Хауэлл. Именно так звали программу, над которой он корпел добрых 17 лет. Эмили не просто сочиняла музыку, а делала это на основе загруженных в неё композиций. На что только не пойдёшь, чтобы не придумывать песни самостоятельно! Оказалось, что Эмили под силу писать не только в стиле Дэвида Коупа, но и любого композитора, с чьими работами ее ознакомят. Даже Баха.

Прыгаем еще на 20 (ну, почти) лет вперёд: в 2016 году композитор Эш Куша явил общественности даму по имени Yona. Нет, это не его девушка, а полноценная виртуальная певица, за музыку и тексты для которой отвечала обучаемая нейросеть. Выглядит и звучит она слегка жутковато: эффект зловещей долины сказывается не только на визуальном восприятии, но и на слуховом. С этого момента будущее полноценно наступило.

Виртуальные артисты на марше

Кажется, продюсеры и маркетологи устали терпеть капризы звёзд. Теперь они делают знаменитостей из цифровых персонажей, каждый шаг которых можно контролировать, не боясь, что ваш актив окажется на реабилитации в наркодиспансере. Виртуальные идолы безумно популярны в странах Азии, где зумеры с замиранием сердца следят за их похождениями. Впрочем, этот тренд докатился и до Запада. Конопатая девушка Lil Miquela может похвастаться 3 миллионами подписчиков в одной из запрещенных соцсетей и сотнями тысяч прослушиваний на стримингах. Она имеет контракты с такими брендами, как Calvin Klein и Samsung и делает своих продюсеров счастливее на 11 млн долларов в год (по прогнозу OnBuy, именно столько она должна была заработать в 2020 году). Ведь девочка-паинька их не тратит, а отсыпает в карман своим создателям. Ибо зачем виртуальной девушке деньги? К тому же музыку сама она не пишет, за нее отдувается целая команда людей.

Другое дело — робот-рэпер FN Meka. Озвучивает его живой человек, зато тексты и биты для него сочиняет ИИ. Учитывая, как часто рэперы угождают в криминальные истории, за этим роботом стоит следить особенно пристально. Не исключено, что именно с него начнётся восстание машин, которого так боятся в научно-фантастических фильмах. У FN Meka уже 10 млн последователей в TikTok (и больше миллиарда просмотров), так что его определенно стоит опасаться. Робот входит в состав лейбла Factory New, который демонстративно берет под крыло только виртуальных артистов. Да, есть уже целые лейблы, которые хотят работать только с исполнителями из нулей и единичек. Крупные музыкальные звукозаписывающие компании для обычных музыкантов прежде обходили их цифровых коллег стороной. Все изменилось в июле прошлого года, когда Whet Records, входящий в Warner Music Group, подписал Ha Jiang, у которой 100 тысяч последователей в Китае.

Контакт с аудиторией

Одно из преимуществ виртуальных артистов — это новые способы взаимодействия с поклонниками. Геймификация (то есть вовлечение через игру) — один из них. Это очевидно даже музыкантам из плоти и крови вроде Трэвиса Скотта. В 2020 году рэпер в виде своего цифрового аватара дал онлайн-концерт в мультиплеерной игре Fortnite. Мероприятие собрало аудиторию около 28 миллионов человек и значительно повысило медийность артиста.

Однако и на этом поприще исполнителям придется держать оборону против виртуальных конкурентов. Стартап Authentic Artists из Сан-Франциско вознамерился заселить цифровое пространство творцами на основе ИИ, которые сами сочиняют музыку и отыгрывают уникальные выступления.

Музыканты, которые читают это, наверняка, обливаются холодным потом. Неужели мутантская игуана-диджей (один из персонажей Authentic Artists) оставит их без работы? Глава компании Крис МакГэрри всех успокаивает и уверен, что новые технологии только подстегивают креативность окружающих. К тому же его компания наоборот создает рабочие места: для продюсеров, разработчиков, аниматоров и так далее, которые трудятся над созданием таких вот виртуальных звёзд. Заметили, что музыкантов в этом списке нет? Возможно, им действительно стоит напрячься. МакГэрри настаивает, что его компания не вытесняет старые формы развлечений, а придумывает новые. Его виртуальные подопечные дают концерты в сервисе Twitch и могут реагировать на запросы фанатов. Например, увеличивать интенсивность песни, замедлять её темп или вовсе переключаться на новую композицию. На живых выступлениях такой роскоши нет — неугодные шлягеры промотать не удастся.

У стартапа уже есть прототипы дюжины артистов, хотя публике пока явили лишь некоторых вроде барышни-киборга Nayomi, любящей lo-fi, игуаны DJ Dragoon и кролика Gnar Heart. Их совместный коллектив получил название Warpsound. Искусственный интеллект генерирует музыку для них без всякого вмешательства извне. Компания уже даже придумала легенды для своих персонажей и приноровилась продавать аудиовизуальные NFT с их музыкой.

Среди инвесторов Authentic Artists числятся такие личности Майк Шинода из Linkin Park и Young Guru (аудио-инженер, у которого за плечами «Грэмми» и работа с Дрэйком, Рианной и Jay-Z).

Если вы не просто наблюдаете за развитием технологий с безопасного расстояния, а сами делаете что-то интересное в этой сфере в России, то конкурс «Цифровой прорыв. Сезон: искусственный интеллект» создан именно для вас. Это крупнейший в нашей стране проект для IT-специалистов. В этом году конкурсы, лекции, хакатоны и образовательные мероприятия посвящены технологии ИИ. Возможно, это ваш шанс совершить цифровой прорыв, стать лидером индустрии и побороться за призовой фонд в 100 млн рублей.