Антивсё: почему не стильное становится модным и наоборот

Видели новую фотографию Янг Лина в официальном магазине бренда Glo Gang? Собственно, это фото — идеальный пример феномена, о котором мы сегодня поговорим, но начнем немного издалека.

Мода уже давно взяла вектор на контркультуру: Balenciaga, вдохновляясь непонятно чем (но скорее всего панк-движением), выпускают коллекцию буквально уничтоженной обуви, Maison Margiela заливает свои кроссовки клеем, да тот же Канье Уэст ещё в 2015-м году создал коллекцию из рваных свитеров. Странно, но факт остается фактом: коллекцию мистера Йе полностью раскупили, да и на продажи других модных домов такой подход повлиял только позитивно.

В чем дело? Зачем молодые и вполне состоятельные люди носят какие-то лохмотья? И значит ли это, что Туринская плащаница — самая модная вещь на планете? Так много вопросов и незаштопанных дыр на одежде, но так мало ответов.

Всё начинается из-за желания выделиться. Когда высокая мода (как и популярная музыка) становится чересчур вычурным олицетворением пафоса, на подиумы начинают выпрыгивать люди из толпы. В музыке — то же самое. Хип-хоп и трэп, звучащие из каждого утюга уже порядка 5-6 лет изрядно надоели публике, и те, кого они стали раздражать больше всего, превратились в современных SadBoys, 100gecs и сапоги Канье Уэста.

Из-за того, что всё новое и необъяснимое так или иначе привлекает к себе интерес зрителей, все эти стилистические новшества начинают проникать в мейнстрим. Запредельно вульгарный юмор FilthyFrank (закрытый проект исполнителя Joji), считавшийся в свое время неприемлемым, сейчас лёг в основу практически всех современных мемов. Вязаный свитер Comme Des Garcons, сделанный еще в 80-х превратился в растрепанную и состаренную обувь на ногах артистов.

Конечно, лучше всего феномен «антистиля» иллюстрирует Yung Lean: практически весь его образ построен на этом. Более того, его музыка с самого начала была своеобразным ответом мейнстриму, и этот контраргумент всему популярному был с теплом принят множеством людей.

Самым свежим примером, в котором понятие «стиль» деконструировано до неузнаваемости, можно назвать клип Thaiboi Digital, о котором мы писали ранее. В видео нет вообще ничего, что соответствует хоть каким-либо стандартам хорошего клипа.

Но мы уверены, что очень скоро такие музыкальные ролики станут куда популярнее и, кто знает, возможно даже сам Филипп Бедросович снимет клип на парковке Ашана.