Белоснежная свобода: что подразумевает концепция White Label в музыке

В 1950-е звукозаписывающие компании в США выпускали виниловые пластинки с белой этикеткой, на которой не было названия бренда. Так и появился White Label. Делалось это для того, чтобы небольшой партией разослать пластинки музыкальным дистрибьюторам, радиостанциям и диджеям и при этом не дать им распознать источник музыки. Таким образом артисты получали непредвзятое мнение о своем творчестве, проверяли реакцию публики, разжигали интерес анонимностью и точно определяли размеры будущего производства в зависимости от того, понравится запись или нет.

Особенно популярна концепция была у хип-хоп- и хаус-диджеев, которые, соперничая между собой, не могли узнать, какую пластинку ставит конкурент. Среди лейблов, промышлявших маневром, можно отметить Warp Records и Shut Up and Dance Records.

В наше время White Label все так же используется в качестве промо, хотя иногда такие носители могут содержать незаконные записи, распространяемые без разрешения исполнителя и лейбла (бутлеги). В противовес этому в Британии проводится целый благотворительный аукцион с белыми пластинками от известных исполнителей.

Благодаря экономии в производстве «Белая этикетка» перешла в другие области — например, в супермаркете вы можете встретить продукты под брендом магазина, но не произведенные им. Продавец как бы не отвлекается от своего основного занятия, не тратит время и деньги на производство и дизайн и, например, может предоставлять более широкий спектр услуг. Впрочем, это уже несколько иная история, а музыка продолжает жить своей отдельной, влияющей на многое вокруг жизнью.