Дьявол тоже любит троицу: как Lorna Shore подогрели интерес к новому релизу

14 октября Lorna Shore выпустили (наконец-то!) четвертый альбом Pain Remains и завершили трагическую историю героя, потерявшего возлюбленную. Заключительная дэткор-баллада (да, мы не опечатались), в честь которой и назван альбом, могла бы длиться больше 20 минут, но группа приняла мудрое решение разделить ее на три части и использовать как последнюю приманку для голодных до «мяса» поклонников. Тем самым они убили двух зайцев и, судя по всему, принесли их кое-кому в жертву во имя лайков, репостов и хвалебных рецензий.

Во-первых, группе удалось четко, не спотыкаясь и не загоняя себя в рамки, донести заявленную идею. Трилогия должна была продемонстрировать, через что проходит скорбящий человек: торг, депрессия и какое-никакое, но все же принятие. Если не вчитываться в текст, этого можно и не понять, поэтому рекомендуем не только трясти головой и морщить лицо, воображая себя Уиллом Рамосом, но и почитать, а в чем, собственно, дело. Обещаем: будет грустно.

Во-вторых, Lorna Shore перечеркнули маркетинговую схему, в последнюю время ставшую ходовой в популярной музыке. Поговаривают, что заинтересовать альбомом сейчас сложно и что именно поэтому исполнители отделываются синглами, тем самым перечеркивая все правила записи лонгплеев как полноценного произведения. Но что, если логически связывать синглы между собой? Если человек услышал первую часть, ему захочется продолжения; если вторую — ему станет интересно, с чего все началось.

Третья часть стала доступна только на лонгплее. Представьте реакцию человека, случайно услышавшего первую или вторую часть и вдруг воскликнувшего: «Ух ты, будет еще третья часть, а с ней еще целый альбом!» Отдельные синглы, не связанные с треклистом сюжетно, вызовут иную, несколько менее напряженную реакцию: «Ух ты, будет новый альбом!» А ведь таких по пятницам выходит десятки. Стоило всего-то классическое для тяжелой музыки клише подстроить под современные особенности восприятия, и пожалуйста: вас уже ждут чуть больше, чем других.

Согласимся, что дэткор популярной музыкой не назвать, но их пример может послужить напоминанием, что зацепить слушателя все еще можно интересной, небанальной подачей. Не помещать на альбом трек длиною в вечность (многие музыкальные эстеты этого не стесняются), а к ожиданию «мяса» самого по себе добавить капельку сюжетного любопытства: «А что же будет дальше?» Ждем же мы новые серии любимых сериалов, верно? Еще и с нетерпением, некоторые еще и спойлеры читают? Тут — аналогичная история.

В-третьих, трилогия грамотно завершает сам альбом. Найти тяжелую группу, которая не использовала эпичный трек под финал, сложно, но само клише от этого хуже не становится. Если Lorna Shore пытались таким образом подкупить дьявола, у них получилось: ценители тяжелой музыки в один голос поют Pain Remains дифирамбы и зовут коллектив «лицом современного дэткора». Боль от смерти возлюбленных, конечно, остается, но и рожденное на эмоциях искусство — тоже.

А с ним и новые схемы промокампаний перед громкими релизами, а это очень круто.