Как музыка в рекламе влияет на потенциальных покупателей

Невероятно, но факт: музыка может не только доставлять эстетическое удовольствие, но и служить прагматичным целям. Причем вполне успешно. Согласно результатам исследования, проведенного Техасским университетом A&M, использование музыки на фоне в телевизоре может сделать рекламу спортивных товаров более эффективной.

Чтобы это доказать, учёные включали участникам исследования две версии роликов: одна с фоновой музыкой, другая — без. В итоге при просмотре первого видео участники демонстрировали более высокий уровень эмоционального возбуждения и внимания. А согласно исследованию, опубликованному в Международном журнале спортивного маркетинга и спонсорства, фоновая музыка также может способствовать повышению положительного отношения к бренду и даже желанию что-нибудь купить.

«В частности, мы обнаружили активность в лобной доле мозга, которая тесно связана с нашими эмоциями, — и она усиливалась за счёт фоновой музыки», — сказал один из экспертов, Хён-Ву Ли. Измеряя мозговые волны участников опроса, Ли обнаружил, что результаты убедительно доказывают, что музыка в рекламе оказывает сильный убедительный эффект.

К тому же использование заедающих и популярных мелодий обеспечит долгую жизнь рекламным видеороликам — при прослушивании песни будет возникать прямая ассоциация с продуктом. Это касается не только спортивных товаров — например, припев в песне Моби Why Does My Heart Feel So Bad у многих вызовет мгновенную ассоциацию с рекламой воды BonAqua, а трек немецких брит-рокеров Fool's Garden «Man of Devotion» неотрывно связан с рекламой Opel. Поэтому если вы вдруг случайно обнаружите себя за покупкой водички или машины со знакомым названием, то вы знаете, кто в этом виноват.