Как звезды российской эстрады рекламируют бренды

Бывает у вас такое, что смотришь телевизор — что-то легкое и не обязывающее — а тут реклама началась с какой-то суперзвездой, которая тебе спела о том, что вообще-то скидки сейчас. И вот ты, пританцовывая, уже заказываешь в приложении и жирафа плюшевого (а вдруг будут дети, хотя вряд ли), и посуду для ужина (хотя у тебя нет друзей и ты один живешь). Потом ты, конечно, сможешь оформить возврат, но перед звездой как-то неудобно уже.

Вот такие они, сладкоголосые звезды российской эстрады, сирены российского маркетинга, боевая мощь распродаж и огневая поддержка акций различного рода. Не работают уже рекламы 90-х с кучей бесполезной массовки и неизвестными рандомными людьми в главных ролях. Во-первых, людям хочется видеть кого-то родного, того, с кем уже так хорошо знаком, пускай и по социальным сетям, зато ты точно знаешь, что конкретно эта тетя плохого не посоветует. Во-вторых, страна у нас поющая, так что через песни идет основное усвоение информации, значит, нужно что-то музыкальное. Поэтому в рекламе часто используют хит того или иного певца во благо кампании. То есть переделывают его таким образом, чтобы звезда спела его как свой, а зритель так же глубоко прочувствовал эти заветные строчки.

Самое интересное — кого и какую музыку выбирают рекламщики? Полина Гагарина в рекламе известного маркетплейса вместе с Дмитрием Маликовым исполняют видоизмененный хит Полины «Обезоружена», где «выбора дюжина». Считаем, больший эффект был бы достигнут, если бы фразу «нужен мне» спела Полина с присущим ей эмоциональным посылом, а не Дмитрий.

Еще одна из их реклам — Полина соло поет переделанную песню Non Stop группы Reflex в красивом розовом костюмчике. Покупателям очень понравилось, правда, когда все ринулись искать шмотку (дословно «дайте артикул розового костюма»), оказалось, что она от Valentino (но это уже другая история).

Певица Вера Брежнева рекламировала сервис доставки кавером на песню Blinding Lights певца The Weeknd. Наверное, не смогли достать его номерок. Ценители прокомментировали: «В отличие от привычного звучания, Вера звучит тут как Брайан Мэй в сравнении с Фредди, в моей любимой Who Wants To Live Forever». Честно, пока не разобрались, хорошо это или плохо. Но раз такие метры на ум приходят, значит, с исполнительницей не прогадали.

Что касаемо рэперов. Тимати в рекламе сиропа от кашля очень бодро зачитал строчки про убийство... микробов в горле, правда, то были оригинальный креатив, придуманный специально для ролика. Телезрители оценили креатив: «Я это в 5 лет слушал и думал, что это песня», — написал один из пользователей под видео. Круто сделали, значит! И думается нам, что продажи лекарства в тот год особенно выросли в Чечне (хотя никто не болел). Отдельно стоит упомянуть Витю АК с рекламным роликом онлайн-казино, что знаком зрителю по томительному ожиданию киносеанса. Качающий бит в совокупности со знаменитой читкой Вити звучит ну просто роскошно и заставляет чувствовать, как «бабки не влазят в карман». В детстве такая реклама бесила тем, что отвлекает от сериала, а теперь люди смотрят ее со слезами ностальгии.

Не знаем, насколько эффективны такие акции в изъятии излишка денежной массы у населения, ну и не важно это — ведь некоторые ролики точно будут сохранены в коллекцию для внуков!