Как звук помогает брендам формировать идентичность

Мы не всегда замечаем такие, казалось бы, мелочи, но на самом деле невозможно отрицать, что некоторые бренды «звучат» по-особому. Со слезами на щеках при мыслях о McDonald’s в голове играет сладкая мелодия «парапапапам айм лавин ит», а ваши iPhone или подобные девайсы ваших друзей неутомимо напоминают о себе моментально узнаваемыми рингтонами и звуками уведомлений. Такой аудиобрендинг уже влез в подкорку нашего сознания, и этот способ идентификации бренда важен для бизнеса как никогда. В конце концов, на дворе 2022 год, когда потребитель требует как можно больше самого разнообразного контента.

Осознание того, что продукты, приложения, веб-сайты и нестандартные функции сильно влияют на впечатления потребителей и восприятие компаний, побудило бренд-менеджеров обратить внимание на роль звука во всех взаимодействиях с публикой. Этот подход работает на пользу бизнесу, ведь когда новоиспеченный покупатель Mac слышит вступительную заставку включающегося компьютера, представители Apple слышат звон золотых монет.