Как звуковой брендинг борется с низкой концентрацией внимания пользователей

В наше время бренды отчаянно борются за внимание аудитории. Ключевой фактор успеха в этой войне — победа через скорость. Звуковой брендинг, в частности, достигает успеха именно через учет скорости восприятия контента людьми. Множество исследований доказывают, что в наше время у среднестатистического человека огромные проблемы с концентрацией внимания.

В частности, канадский опрос 2000 участников показал, что в эпоху умных устройств средняя продолжительность удержания человеческого внимания сократилась с 12 секунд до 8 с 2000 года. В это трудно поверить, но теперь нам сложнее сконцентрироваться, чем золотым рыбкам — они способны удерживать внимание на чем-то одном девять секунд.

Компании, безусловно, понимают эту статистику и учитывают ее при разработке новых маркетинговых идей. Крупные бренды, включая Visa, Mastercard и стриминговый сервис Pandora, все чаще используют звук для усиления фирменной идентичности и позиционирования, точно так же, как они использовали бы определенные цвета, дизайн или слова. У этих компаний, в частности есть даже «звуковые лого» — аудиоверсии визуального логотипа, сокращающие образ бренда до краткой последовательности нот, чтобы люди могли легко и, что самое главное, быстро идентифицировать эти звуки.

Также вы можете заметить, насколько короткой бывает реклама, выпадающая вам перед многими видео в интернете. Даже если сам рекламный ролик длится минуты три, вся его суть в любом случае будет передана в первые пять секунд — иначе вы просто забудете, что увидели, через восемь секунд.

Мы живем в эпоху сумасшедших скоростей, поэтому, если даже главные мировые хиты вдруг станут длиться не более 1-2 минут, никого это уже не удивит. Ну а пока можете порадоваться, что у вас все хорошо с концентрацией — вам удалось добраться до конца этого текста!