Кто опять включил «Шуру»: будущее музыкального SMM без ваших личных данных

Практически весь бизнес 21-го века пользуется инструментами таргетированной рекламы, и музыкальная сфера не стала исключением. Современные артисты имеют возможность продвигать свою музыку, пользуясь лишь настройками личного кабинета и не покидая дома.

Все механизмы таргетинга построены на обработке пользовательских данных. Как этот пользователь попал на сайт, сколько времени там провел, ip-адрес устройства, направления курсора и выбор продукции сайта — и это лишь неполный список той информации, которая требуется для успешной настройки рекламы.

GDPR и CCPA — два основных закона, которые регулируют и ограничивают использование пользовательских данных. Они вступили в силу и уже работают на территориях США и Европейского Союза. Постановления, указанные в этих документах, не дают коммерческим организациям права на использование приватной информации без согласия пользователя. Соответственно, вы в праве просто отклонить запрос данных от сайта или приложения, тем самым сделав работу таргетинга невозможной. Для музыкального маркетинга это огромная потеря, так как это самый эффективный инструмент продвижения на сегодняшний день.

Но мы живем в век технологий. Если одну из них стало невозможно использовать, то скоро точно появится другая.

Компания Ingrooves (дочернее предприятие мейджор-лейбла Universal Music Group) на прошлой неделе запатентовала новую технологию, которая (по обещаниям разработчиков) будет работать эффективнее и точнее без использования пользовательской информации. По данным тестов, проведенных компанией, эта технология показала результаты на 20% превышающие те показатели, которые были зафиксированы при использовании таргетинга.

Основой для этого программного обеспечения стал искусственный интеллект, который и будет заниматься поиском самой релевантной и ценной аудитории для артиста. Данные о подходящих аудиториях ИИ будет собирать посредством анализа пользовательской статистики прослушиваний, и только после этого предоставлять результаты своих вычислений. Основная ценность этой статистики в том, что PR-специалист может сразу же запустить рекламную кампанию, не используя информацию, которая до недавнего времени была необходимой в музыкальном продвижении.

Мы не можем утверждать, что эта технология — и есть будущее музыкального (и не только) SMM. Но мы уверены, что это первый шаг к глобальным изменениям в привычных процессах продвижения, к которым нужно быть готовыми как артистам, так и представителям индустрии.