London is not the capital: почему лейблы ищут таланты на другом континенте

Заходят как-то в бар африканец, индус и таец, а бармен им и говорит: «Добро пожаловать на Universal Music!»

В течение нескольких последних месяцев мы могли наблюдать, как представители «большой тройки» мейджор-лейблов активно начинают расширяться и открывать филиалы в странах Африки, Индии и Азии. Самое интересное, это то, на какие жанры именно нацелены открытые представительства компаний. В Африке ищут талантливых джазовых композиторов, в Индии — новых звёзд мирового хип-хопа, а в Азии — молодых талантов из мира инди-музыки.

Еще три года назад мы могли наблюдать то, как англоязычные артисты теряют лидерство на мировом музыкальном рынке. И если тогда это было феноменом, который можно было увидеть исключительно в прогнозах аналитиков, то сейчас, судя по активности звукозаписывающих и издающих компаний, эта тенденция воплощается в жизнь.

Началось всё с того, что алгоритмы YouTube начали жить своей жизнью и превратились в какой-то отдельный, хаотичный механизм, который может повлиять на вкусы миллиардов людей. Те клипы или треки, которые попадаются нам в рекомендациях на этой платформе, набирают сотни миллионов просмотров за считанные дни. При этом алгоритму без разницы, англоязычная ли это музыка, созданная специально для коммерческих целей, или узкожанровая композиция для локальной сцены.

Границы языковых барьеров постепенно стираются, и ценность текста в музыке становится все меньше, оставляя на «троне» основного источника информации не слово, а звук. Все больше представителей широкой аудитории склоняется к тому, что самое главное в том, что они слушают — это эмоция и энергия, которую они получают от визуального образа артиста и самой композиции, а для передачи этих ощущений текст не так уж и важен.

В K-Pop музыке, например, безоговорочно доминируют BTS, но их аудитория состоит из поклонников по всему миру, и для того, чтобы стать членом «армии» их фанатов, совершенно не нужно знать корейский язык. Достаточно быть просто 15-тилетней девочкой.

Исходя из таких тенденций в мировой поп-культуре, мейджор-лейблы решают «быть на гребне волны» и первыми начать открывать для слушателей новых музыкантов, о которых слышали только на их родном континенте (или в их дачном кооперативе).

По нашим субъективным прогнозам, уже в ближайшие несколько месяцев мировой аудитории стоит ожидать появления новых звёзд, которые будут представлять те этнические сообщества и культуры, на которые раньше (из-за засилья англоязычной поп-культуры) музыкальная индустрия могла не обращать внимания.