По средам мы надеваем мерч: почему фанаты носят символику любимых групп

Идея изучить скрытые ритуалы покупки и ношения мерча принадлежала фирме Rush Order Tees, занимающейся производством и продажей футболок с дизайнами клиентов. Они опросили 1017 меломанов в возрасте от 18 до 75.

Выяснилось, что больше всего денег на мерч потратили поклонники панк-групп ($597). Что любопытно, результаты разнились в зависимости от возраста: представители поколения замеров готовы тратить на футболки больше всех, дети послевоенных времен — меньше всех. Рожденные с 1965-го по 1980-й расположились в середине.

50,1% опрошенных покупали мерч артиста после его смерти. 31% был готов приобрести другой размер, не увидев собственного. Женщины оказались менее принципиальны: 37,2% участниц сообщили, что они были согласны на такой выбор, в противовес всего 25,8% мужчин.

Коллекционированием в основном занимаются хеви-металисты: среднее число футболок в этой группе равнялось 17. Средний размер коллекции среди участников опроса в целом был равен всего 11.

58% респондентов посчитали, что круче всего — не мерч последнего альбома, а что-нибудь винтажное. Средняя цена такой футболки составила $106.

Участники опроса также рассказали, какой, по их мнению, должна быть классная мерчевая футболка. 97.6% утверждали, что ее обязательный атрибут — это логотип или название группы. Строчки из песен устраивали только 56.1%. Среди цветов лидировал черный: его предпочитали 60,9% респондентов. На втором месте со скромными 14,5% расположился синий, на третьем — белый с 8,4%. 36,2% не стали полагаться на фантазию дизайнеров и сделали как минимум одну футболку сами.

Больше всего мерча, согласно опросу, продали AC/DC — 21,4% респондентов сообщили, что у них есть как минимум одна футболка этой группы. Следом расположились Aerosmith (18,1%), Queen (16,9%), Pink Floyd (15,7%), Green Day (14,15%), Боб Марли (14,5%), Foo Fighters (14%), The Beatles (13.8%), Принс (13,5%), Ариана Гранде (13.5%), Эминем (13.3%), Nirvana (13.2%) и Metallica (13.2%).

Оказалось, что у покупки мерча также есть свод неписанных правил. 43% опрошенных посчитали, что футболку следует купить заранее и обязательно заявиться в ней на концерт. 28,5% уверены, что не стоит надевать обновку сразу после покупки у стойки мерча, а 20,6% вообще против того, чтобы носить их на живые выступления. 40,6% отметили, что футболка должна быть настоящей, от самого исполнителя, подделка не считается. 29% уверены, что нельзя носить мерч группы, которую носитель не слушает.

Тогда встает логичный вопрос: когда же можно начать носить мерч без страха, что носителя назовут притворщиком? Меломаны считают, что для этого заинтересованный обязан быть знаком хотя бы с десятью песнями коллектива или исполнителя. При этом поклонники фолка, джаза и K-pop настаивали на том, чтобы известных композиций было не 10, а как минимум 13.

Мораль сей басни такова: сначала тратьте деньги на музыку, а уже потом — на атрибутику.