Скинуться для общего блага: кто из музыкантов использовал краудфандинг

Что делать музыканту, если у него есть идея для нового материала, есть желание творить, но нет ни гроша в кармане? Обратиться за помощью к фанатам, конечно же. Чтобы собрать необходимую сумму для релиза, артисты нередко прибегают к такой практике, как краудфандинг, — «народное финансирование», если переводить дословно.

В чём заключается смысл? Артист озвучивает заранее подсчитанную сумму, которая необходима ему на запись, сведение, продюсирование, выпуск альбома, и открывает на специальной краудфандинговой площадке сбор. И когда неравнодушные фанаты надонатят достаточную сумму, исполнитель приступает к работе. Иногда музыканты стимулируют поклонников расставаться со своими кровно заработанными всякими плюшками-эксклюзивами типа подписанных копий релиза, мерча, постеров и даже личной благодарности на буклетах к альбомам. Это самый распространённый вариант работы краудфандинга. Иногда используется схема «да сколько не жалко»: артисты дают доступ к своей музыке, а слушатели платят за прослушивание/скачивание столько, сколько посчитают нужным.

Первыми краудфандинг призвали себе на помощь британские рокеры Marillion: 60 тысяч долларов, собранных фанатами в 1996-м, они потратили на то, чтобы отправиться в турне по Штатам. И потом неоднократно возвращались к такой схеме финансирования творчества.

Негласной королевой краудфандинга считается Аманда Палмер. В 2010-м, когда она расторгла контракт со своим лейблом, Палмер открыла кампанию на платформе Kickstarter, с помощью которой рассчитывала собрать 100 тысяч долларов на выпуск альбома и организацию тура. В среднем ей донатили меньше чем по сотне долларов, но нашлось два мецената, которые пожертвовали Палмер по 10 тысяч, чтобы получить ужин с певицей. И в итоге кампания Аманды собрала рекордную сумму — 1,2 миллиона долларов. Так удачно на Кикстартере не краудфандил ещё никто. На деньги фанатов певица выпустила в 2012-м лонгплей Theatre is Evil.

У нас в стране тоже практиковали наскребание по фанатским сусекам. В 2021 году краудфандинговая площадка Planeta.ru рассказала, что лидер группы «Алиса» Константин Кинчев собрал рекордную для всех подобных отечественных сервисов сумму — 23 144 800 рублей. Деньги были пущены на работу над альбомом «Белый шум». Целью кампании Кинчев поставил 1 рубль и предложил фанатам купить альбом на CD и виниле. Площадка в итоге внесла в кампанию 1 миллион рублей, выкупила 222 винила, и теперь у неуспевших поучаствовать в кампании поклонников есть шанс приобрести раритет.

«Ночные снайперы» собрали краудфандингом денег на строительство звукозаписывающей студии, а «Би-2» так вообще уже три пластинки и несколько записей концертов выпустили, устроив сборы среди фанатов. Менее известные российские музыканты тоже рассказывали об удачном опыте краудфандинга.

И, несмотря на то, что в деле замешаны деньги, вовсе не они главное в таких затеях. Краудфандинг помогает артистам избежать необходимости взаимодействовать с лейблами, оценить, насколько их музыка действительно востребована, предложить своей фан-базе эксклюзив в обмен на финансирование. А еще, пожалуй, ни одна другая схема не позволяет музыкантам и их поклонникам сотрудничать настолько напрямую.