Спасибо за детство: как Борис Зосимов русский MTV придумал

Борису Зосимову 2 сентября исполнилось 70 лет. Именно он считается ответственным за музыкальную ностальгию тех уже взрослых дядь и теть, кто в нулевых не мог оторваться от телевизора. Борис Зосимов основал канал MTV в России и руководил им на протяжении первых четырех лет вещания — именно эти годы считаются золотыми для отечественной музыкальной журналистики и альтернативной сцены.

«MTV Россия» начал свое вещание 25 сентября 1998 года в Москве и Санкт-Петербурге, выйдя в эфир с трансляцией концерта группы The Prodigy. В основном сетка вещания телеканала состояла из зарубежных исполнителей, что привлекало молодую аудиторию. Но русский сегмент в эфире телеканала тоже присутствовал — в основном предпочтение отдавалось клипам «неформатных» артистов, молодых и набирающих популярность на территории России, а также оригинальным программам. Первым видеоклипом, показанным на MTV, был «Владивосток 2000» группы «Мумий Тролль» — позже к этому списку присоединились Земфира, Децл и другие артисты, которые стали известны широкой публике как раз благодаря телеканалу.

«MTV Россия» в период с 1998 по 2002 год выпустил множество оригинальных музыкальных развлекательных программ, таких как «Бодрое утро», «Правило буравчика», «Тихий час», «Каприз». Особенность формата вещания российского телеканала того времени заключалась в свободном подходе и создании атмосферы присутствия — во время эфира ведущие вели себя непринужденно, разговаривали с операторами, импровизировали, постоянно обращались к телезрителям. Тем же сейчас занимаются блогеры в социальных сетях, но именно знаменитые «виджеи» MTV (среди которых небезызвестные Ольга Шелест, Антон Комолов и даже Иван Ургант) зародили этот тренд.

Идея сделать канал MTV «своим» для молодежи, заложенная американскими основателями, проявила себя ярче всего именно в русском сегменте. Все благодаря политике Бориса Зосимова, который давал свободу действия и мысли своим подчиненным.