Супермаркет-поп: что такое функциональная музыка

Как часто вы обращаете внимание на музыку, которая играет в ближайшем к вам сетевом магазине? А когда поднимаетесь куда-то на лифте — задумывались ли вы, откуда взялись эти ненавязчивые мелодии? Ведь вся фоновая или функциональная, как ее еще называют, музыка, взялась не из пустого места. Это может быть удивительным, но саундтреки для покупки картошки и неловкого перемещения между этажами берут свое начало от классической музыки и в наше время являются вполне хорошим способом заработка для композиторов.

Старшей сестрой функциональной музыки является музыка меблировочная — ее концепция была впервые озвучена французским композитором Эриком Сати в далеком 1916 году. Основным принципом построения этой музыки являлась произвольная повторяемость одной или нескольких звуковых ячеек (или тематической фразы) чуть ли не бесконечное количество раз. В те годы эта концепция осталась непонятой. Однако спустя двадцать лет подобную музыку стала использовать в пассажирских лифтах такая компания как Muzak Holdings. До сих пор Muzak остается довольно крупным игроком в этой сфере, хоть и качество их мелодий ставится под сомнение.

Представьте себе, такую музыку действительно можно оценить — и не только на словах. В наше время концепт функциональной музыки органично вписался в аудиобрендинг. Джинглы, рекламные зарисовки, специальные корпоративные мелодии на время ожидания ответа — за все это готовы платить, лишь бы нашлись умелые руки. С помощью таких несерьезных мелодий выполняются очень серьезные психологические задачи — создать определенную атмосферу, вызвать ностальгию, заполучить потенциального покупателя в руки компании и никогда не отпускать. Так что, на вашем месте, мы бы прислушались к мелодиям из супермаркета — кто знает, может именно из-за них вам хочется купить эту определённую морковку?