TikTok vs тик-так: как социальная сеть победила время

Шел 2022-й год. Мир все больше погружался в хаос, сюрреализм которого переставал удивлять даже самых невосприимчивых и рациональных представителей музыкального сообщества. Пространство теряло свои привычные границы, а время более было не властно над актуальностью той или иной песни. Причиной этих глобальных и непредсказуемых, но оттого и интересных изменений стал TikTok.

Рандомность происходящего в этой социальной сети сложно не оценить. За короткое (в рамках актуальных социальных сетей) существование площадки уже успели перезапуститься несколько музыкальных карьер, обрести новую жизнь хиты, популярные несколько десятков лет назад, и даже появиться тренды, влияющие на весь музыкальный мир и его бизнес-процессы.

Примером самого интересного и органичного перезапуска карьеры является клауд-рэп исполнитель Yung Lean. Количество его слушателей увеличилось в 4 раза за последний месяц, хотя его главный TikTok-хит Ginseng Strip 2002 был выпущен 9 лет назад. Альбом группы Fleetwood Mac под названием Rumours, выпущенный аж в 1977-м году, буквально за несколько недель набрал несколько сотни миллионов прослушиваний. Хоть он и считался одной из самых продаваемых пластинок своего времени, никто и предположить не мог, что релиз обретет такую популярность благодаря TikTok. Тренд на создание коротких, но от этого еще более хитовых композиций также появился из-за ограниченного хронометража видео, которые можно загружать на платформу.

Превращает ли это «фаст-фуд» музыку в еще более быструю для слушателя пищу? Становится ли из-за этого музыкальная индустрия абсолютным тотализатором? Безусловно, да. Но мы можем утверждать одно: люди всегда будут хотеть есть и играть в игры. Просто теперь у этого другие правила.