Опубликовано 14 октября 2023, 09:45
8 мин.

Эра Тейлор: почему концертный тур Eras Тейлор Свифт — важная веха в истории музыки

13 октября состоялась премьера документального концертного фильма о туре Тейлор Свифт Eras. Картина о гастролях, побивших все возможные и невозможные рекорды, не похожа ни на что другое. Задолго до дня икс эксперты предсказывали, что лента станет самой кассовой в своем жанре, а выручка от предпродажи билетов превысила 100$ млн. Рассказываем, с чем связан такой триумф и почему Тейлор Свифт — одна из главных поп-звезд современности.
Поделиться:
Тейлор Свифт на премии «Грэмми», 5 февраля 2023 года

Тейлор Свифт на премии «Грэмми», 5 февраля 2023 года

© Matt Winkelmeyer/Getty Images

© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»

Taylor’s Version

Тейлор Свифт на церемонии вручения премии «Грэмми», 14 марта 2021 года

Тейлор Свифт на церемонии вручения премии «Грэмми», 14 марта 2021 года

© Invision/Invision/East News

В далеком 2021-м Тейлор Свифт приняла решение переиздать все свои альбомы.

Когда Big Machine Records, ее первый лейбл, единолично выкупил Скутер Браун, певица осталась без авторских прав. По слухам, новость о продаже лейбла она вообще узнала из социальных сетей — и страшно расстроилась, что ей не дали шанса их выкупить. Вражда с Брауном, который также был менеджером Арианы Гранде и Джастина Бибера, частично легла в основу Reputation, альбома, вышедшего в 2017 году. Релиз стал последним, к авторским правам на который Тейлор не имеет никакого отношения. Пока что.

Переиздания начались с новой версии Fearless — второго альбома Тейлор, изначально вышедшего в 2008-м. Каждая композиция была помечена как Taylor’s Version («Версия Тейлор»), а среди фанатов быстро прижился термин Stolen Version («Украденная версия»). Помимо перезаписей старых треков, фанаты смогли насладиться прежде не изданными песнями — их можно найти под маркером From The Vault («Из хранилища»).

© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»

К знакомству с новым материалом от любимой певицы прибавилось и чувство свершенной мести — и это привело к колоссальному повышению продаж и прослушиваний. По оценкам 2022 года, перезаписанные песни всего за 12 месяцев смогли набрать в два раза больше прослушиваний, чем оригиналы. Пересчитать все рекорды, которые Тейлор побила в этот период, и вовсе не возможно.

За Fearless последовали переиздания Red (ноябрь 2021-го) и Speak Now (июль 2023-го), на конец нынешнего октября намечен релиз 1989-го. Не так давно появился отрывок из перезаписи Reputation — и хотя его сладкое исполнение далеко от оригинала, поклонники все равно уверены в скорой премьере.

Все на Eras!

Тейлор Свифт на церемонии MTV Europe Music Awards 2022, 13 ноября 2022 года

Тейлор Свифт на церемонии MTV Europe Music Awards 2022, 13 ноября 2022 года

© Flashpic/Keystone Press Agency/www.globallookpress.com

Выход любого альбома полагается ознаменовать концертным туром, а когда их так много, тем более. Мысли о золотых горах, голод до шоу после пандемии и четыре абсолютно новых лонгплея заставили Тейлор задуматься о гастрольном туре, в котором она смогла бы представить каждый из новых альбомов грандиозным шоу. В итоге ни один из альбомов, выпущенных во времена пандемии и чуть позже, не остался без своей минуты славы.

2 ноября 2022 года певица объявила о начале тура Eras. Первый концерт был назначен на 17 марта 2023-го, в течение нескольких месяцев появились даты выступлений в Латинской Америке и городах Европы.

В каждой из стран, которая объявляла даты выступлений, наблюдался сумасшедший спрос. Сайт Ticketmaster, продававший билеты на первые выступления в США, «лег» в течение часа. Казалось бы, обычное дело, ничего особенного, но событие приобрело уровень глобального фиаско и даже стало предметом судебного слушания. Помимо технических несовершенств веб-сайта, проявились и грехи пострашнее — вроде дополнительных взносов, о которых клиенты узнают в момент оплаты или вообще постфактум, а также десятках нарушений антимонопольных законов. Свершилась мини-революция: Тейлор Свифт сделала серьезную заявку на то, чтобы раз и навсегда одолеть монополию.

3 млн человек встали в виртуальную очередь на концерты в Аргентине, 4 млн — в Австралии и 22 млн в Сингапуре. Больше всего отличись в Канаде: получить билеты на концерт хотели больше 31 млн меломанов, а это почти в три раза больше населения Москвы! Не исключено, что на это повлиял премьер Канады Джастин Трюдо, лично требовавший у Свифт посетить Канаду наряду с другими политическими лидерами. Бразильцы и аргентинцы, даже не получившие билет, и вовсе разбили у стадиона палаточный лагерь за два месяца до выступления.

Шоу на века

Тейлор Свифт выступает на стадионе AT&T в Арлингтоне, 31 марта 2023 года

Тейлор Свифт выступает на стадионе AT&T в Арлингтоне, 31 марта 2023 года

© Javier Vicencio/Keystone Press Agency/www.globallookpress.com

Тейлор попыталась уместить 17 лет своей карьеры в трехчасовую феерию. Сетлист решили поделить на 10 частей, каждая из которых символизировала разную эру в карьере певицы. Что любопытно, хронологический порядок выхода альбомов при этом не учитывался: концерты начинались с Lover, альбома 2019 года, и заканчивались Midnights, выпущенным в октябре 2022-го.

Кстати, если вы до сих пор не знаете, к какой эре Тейлор отнести себя, у нас как раз есть тест, который поможет вам ответить на этот животрепещущий вопрос

Последовательность эр и сетлист от концерта к концерту не менялись, но перед композициями из Midnights Тейлор экспромтом исполняла две песни из разных альбомов. Одну — на гитаре, другую — на фортепиано. На что именно падет выбор, кроме самой певицы, никто не знал, и сюрпризы повторились всего несколько раз. На некоторых концертах вместе с Тейлор выступали особые гости: работавшие с ней продюсеры Джек Антонофф и Аарон Десснер, а также певица Фиби Бриджерс, выступавшая у Тейлор на разогреве.

Каждую эру сопровождала смена костюмов и декораций. Всего в гастрольном гардеробе Тейлор было около полусотни нарядов от люксовых брендов: несколько пар сапог и полуботинок от Лабутена, боди и сверкающее трико от Версаче, платья от Роберто Кавалли и прочих имен на богатом.

Каждая организационная мелочь медленно, но верно закрепляла за Eras статус не только одного из самых кассовых туров года, но и события, способного открыть новую главу в истории музыки. В августе, когда Тейлор три ночи подряд выступала в Лас-Вегасе, ее концерт засняли на профессиональную аппаратуру и пообещали представить фанатам так скоро, насколько это было возможно. За производство взялся Сэм Ренч, прежде снявший такие же фильмы для Билли Айлиш, Лиззо и Бренди Карлайл.

Все мы немножечко «свифти»

Костюмы певицы Тейлор Свифт, выставленные в Музее искусства и дизайна в Нью-Йорке во вторник, 23 мая 2023 года

Костюмы певицы Тейлор Свифт, выставленные в Музее искусства и дизайна в Нью-Йорке во вторник, 23 мая 2023 года

© Bebeto Matthews/Associated Press/East News

Решение поддержать гастролями каждый из перевыпущенных альбомов оказалось гениальным. Сразу семь лонгплеев Тейлор одновременно вошли в топ-40 Billboard — а такого раньше никому не удавалось. По крайней мере, из живущих артистов. В Австралии дела обстояли еще круче: шесть релизов Тейлор были в топ-10.

В мае Зал славы кантри-музыки на месяц открыл выставку костюмов, каждый из которых символизировал определенную эру Тейлор. И ничего, что певица уже лет шесть как не считается кантри-исполнительницей. Похожей инициативой отметились и другие культовые музыкальные организации США: Музей искусства и дизайна в Нью-Йорке, Арлингтонский музей искусства и даже Научный центр Карнеги. И это мы еще не начали перечислять полноценные научные дисциплины, созданные в вузах США на основе лирики Тейлор!

Города, в которых проходили концерты Eras, наперебой соревновались за звание самого гостеприимного. В Тампе, например, певице предложили на день стать мэром и даже преподнесли символические ключи от города. Глендейл целиком переименовали в Свифт-сити («Москва-Сити», подвинься). Чуть больше фантазии приложили в Питтсбурге, на день ставшем Свифтсбургом, и Миннеаполисе, превращенном в Свифтиаполис.

© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»

В Арлингтоне появилась посвященная певице улица, а скульптуру, служащую городу визитной карточкой, подсветили красным в честь альбома Red. То же самое сделали в Лас-Вегасе: там и вовсе изменили внешний вид арок, стоящих на самом въезде в город. И все ради одной-единственной девушки.

В городе Тейлорсвилль, и без того обладающем отличным названием, учредили день Тейлор Свифт: надеемся, они будут отмечать его каждый год 25 апреля. В Цинцинатти аналогичный праздник хотят проводить 30 июня.

Сама Тейлор тоже не осталась у городов в долгу. Она сделала несколько крупных пожертвований в пищевые банки, которые помогают питаться малообеспеченным семьям. Каждый из 50 дальнобойщиков, помогавший перевозить концертное оборудование из города в город, получил по чеку в $100,000. Не менее щедрые гонорары — хотя их суммы не разглашались — получили танцоры, осветители и прочие технические деятели.

Свифтономика

Тейлор Свифт выступает во время The Eras Tour на стадионе SoFi в Лос-Анджелесе, 7 августа 2023 года

Тейлор Свифт выступает во время The Eras Tour на стадионе SoFi в Лос-Анджелесе, 7 августа 2023 года

© Chris Pizzello/Invision/East News

Eras оказался столь глобальным, что напрямую повлиял на экономику США в этом году. В августе 2023-го аналитики издания Bloomberg пришли к выводу, что турне Тейлор вкупе с концертами Бейонсе увеличит ВВП Штатов на целых 5,4$ млрд. Термин «ВВП» используется для обозначения суммарной стоимости товаров, произведенных и приобретенных на территории определенной страны за год. Считается, что чем он выше, тем успешнее в этой стране экономика и тем лучше в ней живется.

Проблемы с Ticketmaster, выявленные в период предпродажи билетов, помогли стране обратить внимание на слабые места системы и задуматься над новыми законами. Поклонники, путешествовавшие вслед за своим кумиром, несли немало денег в казну каждого города, помогая расцветать гостиницам, общественному транспорту и предприятиям малого бизнеса. Согласитесь, такой эффект гораздо круче, чем экологический вред от углеродного следа, — в этом Тейлор обвиняли в прошлом году. Американские издания окрестили происходящее «свифтономикой» и подсчитали, что прибыль от наплыва «свифтиз» в разные города помогла местной экономике выровняться и вернуться на «допандемийный уровень».

Беспрецедентный блокбастер

Тейлор Свифт на мировой премьере фильма-концерта «Тейлор Свифт: Тур Eras» в Лос-Анджелесе, 11 октября 2023 года

Тейлор Свифт на мировой премьере фильма-концерта «Тейлор Свифт: Тур Eras» в Лос-Анджелесе, 11 октября 2023 года

© Chris Pizzello/Invision/East News

Свое влияние на киноиндустрию тур тоже оказал. Как минимум эксперты уверены, что прокат концертного фильма поможет кинотеатрам оправиться от забастовки Гильдии сценаристов США, начавшейся в мае 2023 года. Стоит ли говорить, что поклонники Тейлор, ринувшиеся скупать билеты на сеансы после открытия предпродажи, смогли уложить на лопатки еще один сайт?

Сразу несколько компаний расступились в страхе и благоговении, узнав о премьере концертного фильма 13 октября, и отказались от проката своих новинок. Конкурировать с самой Тейлор Свифт, способной завоевать все, на что положит глаз, никто не хотел: такого ужаса никто не испытывал даже перед «Барбенгеймером». Премьера фильма «Изгоняющий дьявола» была перенесена на неделю раньше, а картину «Что произойдет после» начнут показывать только 3 ноября. Еще меньше повезло ленте «Обычные ангелы», которая вообще лишилась даты премьеры.

Теперь осталось только подождать, чтобы увидеть, сможет ли прокат Eras принести в копилку певицы еще парочку уникальных достижений. Если картина соберет в мировом прокате больше 261 млн долларов, Тейлор побьет рекорд Майкла Джексона и документалки о нем «Вот и все». Она, между прочим, вышла через несколько месяцев после его смерти! Уход артиста всегда повышает внимание к его творчеству, а вот стать легендой при жизни может не каждый.

И большой вопрос, сможет ли в будущем, ведь Тейлор Свифт не планирует останавливаться. В конце концов, ей всего 33 года. Время покажет, удастся ли Eras стать самым кассовым ее туром, но мы не сомневаемся, что с него все только начинается.

Скорее всего, прочитав этот текст, вы мечтаете оказаться на Eras сами. Не переживайте, мы тоже готовы задуматься, так ли нуждаемся во второй почке. Впрочем, у нас есть для вас небольшое утешение. Прямо сейчас для читателей Звук Медиа действует специальное предложение. Нажмите кнопку ниже, чтобы узнать подробности.

Музыка в наивысшем качестве на HiFi-стриминге Звук — для создания впечатления, что вы сами оказались на Eras

Звук

Многотысячная библиотека кино и документалок о музыке в сервисе Okko

ОККО

Скидки и повышенный кешбэк в СберМегаМаркете — все-таки приятно, когда за покупку мерча еще и бонусы «Спасибо» платят

СберМегаМаркет

Тейлор застраховала свои ноги на целых $40 млн. А будь у нее СберПрайм, еще бы скидку в 10% получила

СберСтрахование