Эра Тейлор: почему концертный тур Eras Тейлор Свифт — важная веха в истории музыки

Taylor’s Version

В далеком 2021-м Тейлор Свифт приняла решение переиздать все свои альбомы.

Когда Big Machine Records, ее первый лейбл, единолично выкупил Скутер Браун, певица осталась без авторских прав. По слухам, новость о продаже лейбла она вообще узнала из социальных сетей — и страшно расстроилась, что ей не дали шанса их выкупить. Вражда с Брауном, который также был менеджером Арианы Гранде и Джастина Бибера, частично легла в основу Reputation, альбома, вышедшего в 2017 году. Релиз стал последним, к авторским правам на который Тейлор не имеет никакого отношения. Пока что.

Переиздания начались с новой версии Fearless — второго альбома Тейлор, изначально вышедшего в 2008-м. Каждая композиция была помечена как Taylor’s Version («Версия Тейлор»), а среди фанатов быстро прижился термин Stolen Version («Украденная версия»). Помимо перезаписей старых треков, фанаты смогли насладиться прежде не изданными песнями — их можно найти под маркером From The Vault («Из хранилища»).

К знакомству с новым материалом от любимой певицы прибавилось и чувство свершенной мести — и это привело к колоссальному повышению продаж и прослушиваний. По оценкам 2022 года, перезаписанные песни всего за 12 месяцев смогли набрать в два раза больше прослушиваний, чем оригиналы. Пересчитать все рекорды, которые Тейлор побила в этот период, и вовсе не возможно.

За Fearless последовали переиздания Red (ноябрь 2021-го) и Speak Now (июль 2023-го), на конец нынешнего октября намечен релиз 1989-го. Не так давно появился отрывок из перезаписи Reputation — и хотя его сладкое исполнение далеко от оригинала, поклонники все равно уверены в скорой премьере.

Все на Eras!

Выход любого альбома полагается ознаменовать концертным туром, а когда их так много, тем более. Мысли о золотых горах, голод до шоу после пандемии и четыре абсолютно новых лонгплея заставили Тейлор задуматься о гастрольном туре, в котором она смогла бы представить каждый из новых альбомов грандиозным шоу. В итоге ни один из альбомов, выпущенных во времена пандемии и чуть позже, не остался без своей минуты славы.

2 ноября 2022 года певица объявила о начале тура Eras. Первый концерт был назначен на 17 марта 2023-го, в течение нескольких месяцев появились даты выступлений в Латинской Америке и городах Европы.

В каждой из стран, которая объявляла даты выступлений, наблюдался сумасшедший спрос. Сайт Ticketmaster, продававший билеты на первые выступления в США, «лег» в течение часа. Казалось бы, обычное дело, ничего особенного, но событие приобрело уровень глобального фиаско и даже стало предметом судебного слушания. Помимо технических несовершенств веб-сайта, проявились и грехи пострашнее — вроде дополнительных взносов, о которых клиенты узнают в момент оплаты или вообще постфактум, а также десятках нарушений антимонопольных законов. Свершилась мини-революция: Тейлор Свифт сделала серьезную заявку на то, чтобы раз и навсегда одолеть монополию.

3 млн человек встали в виртуальную очередь на концерты в Аргентине, 4 млн — в Австралии и 22 млн в Сингапуре. Больше всего отличись в Канаде: получить билеты на концерт хотели больше 31 млн меломанов, а это почти в три раза больше населения Москвы! Не исключено, что на это повлиял премьер Канады Джастин Трюдо, лично требовавший у Свифт посетить Канаду наряду с другими политическими лидерами. Бразильцы и аргентинцы, даже не получившие билет, и вовсе разбили у стадиона палаточный лагерь за два месяца до выступления.

Шоу на века

Тейлор попыталась уместить 17 лет своей карьеры в трехчасовую феерию. Сетлист решили поделить на 10 частей, каждая из которых символизировала разную эру в карьере певицы. Что любопытно, хронологический порядок выхода альбомов при этом не учитывался: концерты начинались с Lover, альбома 2019 года, и заканчивались Midnights, выпущенным в октябре 2022-го.

Кстати, если вы до сих пор не знаете, к какой эре Тейлор отнести себя, у нас как раз есть тест, который поможет вам ответить на этот животрепещущий вопрос

Последовательность эр и сетлист от концерта к концерту не менялись, но перед композициями из Midnights Тейлор экспромтом исполняла две песни из разных альбомов. Одну — на гитаре, другую — на фортепиано. На что именно падет выбор, кроме самой певицы, никто не знал, и сюрпризы повторились всего несколько раз. На некоторых концертах вместе с Тейлор выступали особые гости: работавшие с ней продюсеры Джек Антонофф и Аарон Десснер, а также певица Фиби Бриджерс, выступавшая у Тейлор на разогреве.

Каждую эру сопровождала смена костюмов и декораций. Всего в гастрольном гардеробе Тейлор было около полусотни нарядов от люксовых брендов: несколько пар сапог и полуботинок от Лабутена, боди и сверкающее трико от Версаче, платья от Роберто Кавалли и прочих имен на богатом.

Каждая организационная мелочь медленно, но верно закрепляла за Eras статус не только одного из самых кассовых туров года, но и события, способного открыть новую главу в истории музыки. В августе, когда Тейлор три ночи подряд выступала в Лас-Вегасе, ее концерт засняли на профессиональную аппаратуру и пообещали представить фанатам так скоро, насколько это было возможно. За производство взялся Сэм Ренч, прежде снявший такие же фильмы для Билли Айлиш, Лиззо и Бренди Карлайл.

Все мы немножечко «свифти»

Решение поддержать гастролями каждый из перевыпущенных альбомов оказалось гениальным. Сразу семь лонгплеев Тейлор одновременно вошли в топ-40 Billboard — а такого раньше никому не удавалось. По крайней мере, из живущих артистов. В Австралии дела обстояли еще круче: шесть релизов Тейлор были в топ-10.

В мае Зал славы кантри-музыки на месяц открыл выставку костюмов, каждый из которых символизировал определенную эру Тейлор. И ничего, что певица уже лет шесть как не считается кантри-исполнительницей. Похожей инициативой отметились и другие культовые музыкальные организации США: Музей искусства и дизайна в Нью-Йорке, Арлингтонский музей искусства и даже Научный центр Карнеги. И это мы еще не начали перечислять полноценные научные дисциплины, созданные в вузах США на основе лирики Тейлор!

Города, в которых проходили концерты Eras, наперебой соревновались за звание самого гостеприимного. В Тампе, например, певице предложили на день стать мэром и даже преподнесли символические ключи от города. Глендейл целиком переименовали в Свифт-сити («Москва-Сити», подвинься). Чуть больше фантазии приложили в Питтсбурге, на день ставшем Свифтсбургом, и Миннеаполисе, превращенном в Свифтиаполис.

В Арлингтоне появилась посвященная певице улица, а скульптуру, служащую городу визитной карточкой, подсветили красным в честь альбома Red. То же самое сделали в Лас-Вегасе: там и вовсе изменили внешний вид арок, стоящих на самом въезде в город. И все ради одной-единственной девушки.

В городе Тейлорсвилль, и без того обладающем отличным названием, учредили день Тейлор Свифт: надеемся, они будут отмечать его каждый год 25 апреля. В Цинцинатти аналогичный праздник хотят проводить 30 июня.

Сама Тейлор тоже не осталась у городов в долгу. Она сделала несколько крупных пожертвований в пищевые банки, которые помогают питаться малообеспеченным семьям. Каждый из 50 дальнобойщиков, помогавший перевозить концертное оборудование из города в город, получил по чеку в $100,000. Не менее щедрые гонорары — хотя их суммы не разглашались — получили танцоры, осветители и прочие технические деятели.

Свифтономика

Eras оказался столь глобальным, что напрямую повлиял на экономику США в этом году. В августе 2023-го аналитики издания Bloomberg пришли к выводу, что турне Тейлор вкупе с концертами Бейонсе увеличит ВВП Штатов на целых 5,4$ млрд. Термин «ВВП» используется для обозначения суммарной стоимости товаров, произведенных и приобретенных на территории определенной страны за год. Считается, что чем он выше, тем успешнее в этой стране экономика и тем лучше в ней живется.

Проблемы с Ticketmaster, выявленные в период предпродажи билетов, помогли стране обратить внимание на слабые места системы и задуматься над новыми законами. Поклонники, путешествовавшие вслед за своим кумиром, несли немало денег в казну каждого города, помогая расцветать гостиницам, общественному транспорту и предприятиям малого бизнеса. Согласитесь, такой эффект гораздо круче, чем экологический вред от углеродного следа, — в этом Тейлор обвиняли в прошлом году. Американские издания окрестили происходящее «свифтономикой» и подсчитали, что прибыль от наплыва «свифтиз» в разные города помогла местной экономике выровняться и вернуться на «допандемийный уровень».

Беспрецедентный блокбастер

Свое влияние на киноиндустрию тур тоже оказал. Как минимум эксперты уверены, что прокат концертного фильма поможет кинотеатрам оправиться от забастовки Гильдии сценаристов США, начавшейся в мае 2023 года. Стоит ли говорить, что поклонники Тейлор, ринувшиеся скупать билеты на сеансы после открытия предпродажи, смогли уложить на лопатки еще один сайт?

Сразу несколько компаний расступились в страхе и благоговении, узнав о премьере концертного фильма 13 октября, и отказались от проката своих новинок. Конкурировать с самой Тейлор Свифт, способной завоевать все, на что положит глаз, никто не хотел: такого ужаса никто не испытывал даже перед «Барбенгеймером». Премьера фильма «Изгоняющий дьявола» была перенесена на неделю раньше, а картину «Что произойдет после» начнут показывать только 3 ноября. Еще меньше повезло ленте «Обычные ангелы», которая вообще лишилась даты премьеры.

Теперь осталось только подождать, чтобы увидеть, сможет ли прокат Eras принести в копилку певицы еще парочку уникальных достижений. Если картина соберет в мировом прокате больше 261 млн долларов, Тейлор побьет рекорд Майкла Джексона и документалки о нем «Вот и все». Она, между прочим, вышла через несколько месяцев после его смерти! Уход артиста всегда повышает внимание к его творчеству, а вот стать легендой при жизни может не каждый.

И большой вопрос, сможет ли в будущем, ведь Тейлор Свифт не планирует останавливаться. В конце концов, ей всего 33 года. Время покажет, удастся ли Eras стать самым кассовым ее туром, но мы не сомневаемся, что с него все только начинается.

Скорее всего, прочитав этот текст, вы мечтаете оказаться на Eras сами. Не переживайте, мы тоже готовы задуматься, так ли нуждаемся во второй почке. Впрочем, у нас есть для вас небольшое утешение. Прямо сейчас для читателей Звук Медиа действует специальное предложение. Нажмите кнопку ниже, чтобы узнать подробности.