Пирамида маркетинга: как Трэвис Скотт промоутировал альбом UTOPIA

Истоки

Если Кендрик Ламар — это про смысл, а Lil Uzi Vert, например, про танцевальную энергетику, у Трэвиса всегда был свой путь сквозь мрачную и атмосферную вселенную. Он построил ее под влиянием главных кумиров, Кида Кади и Канье Уэста. От первого артист взял тягучую басовитую манеру исполнения с характерными мычаниями. От второго — буквально все остальное, в особенности любовь к концептуализму. Скотт расценивает каждую пластинку как отдельный мир, эпоху, со своими декорациями, эффектами, стилистикой, персонажами и звучанием.

Наиболее ярко это проявилось на альбоме ASTROWORLD, который вышел в 2018 году. Трэвис использовал декорации парка аттракционов на концертах и сделал из этого целый фестиваль, который позже стал печально известным. Он выдержал эстетику и в звучании пластинки, использовав семплы реальных американских горок и веселых возгласов на ярмарках. А энергичные инструменталы заставляли фанатов пускаться в пляс на каждом перформансе. Рэпер всегда полностью выкладывается на каждом шоу, поэтому со временем стал своеобразным эталоном живых выступлений.

Он анонсировал UTOPIA еще в 2020 году в своих соцсетях, выпустив письмо к фанатам, где отметил двухлетие предыдущего альбома ASTROWORLD и пригласил слушателей в новую, утопичную главу. В 2021-м Трэвис представил два сингла, ESCAPE PLAN и MAFIA. На обложке красовались вопрос «Кто знает, что лежит под поверхностью?» и восклицание огромными буквами о том, что дистопия уже здесь. Это служило своеобразным началом EP, которое должно было предшествовать пластинке. Антиутопии противопоставлялась утопия, тотальный контроль сменялся идеализированным миром. Поэтому закономерна и еще одна надпись на обложке: «Когда конец наступает, это на самом деле начало».

Больше ясности

Уже на тот момент Скотт работал над студийником, преимущественно в Малибу. На кадрах, которые рэпер выложил совсем недавно, показаны творческий процесс и консультации Рика Рубина — мастера советов современной музыкальной индустрии. После трагедии на фестивале Astroworld в ноябре 2021 года промокампания поутихла, но в апреле 2022-го в штате Калифорния начали появляться билборды с надписью «Ищете Утопию?», а артист появился на нескольких фитах. После Трэвис запустил серию концертов Road to UTOPIA и во время них иногда включал сниппеты свежих треков. В ролике для коллаборации с брендом Jordan рэпер порассуждал об идеальном мире и том, что любой сможет его достигнуть. На одном из шоу Трэвис анонсировал выход UTOPIA после того, как Дон Толивер и Шек Уэс выпустят свои альбомы.

Тайное становится явным

В марте 2023 года знаменитый баскетболист Кевин Дюрант рассказал, что специально хотел приехать в студию, чтобы послушать новый материал, потому что Скотт не присылал ему треки. Работа над пластинкой велась втайне, и даже близкий круг исполнителя не распространялся об альбоме, несмотря на обсуждения в сети и некоторые сливы демо. Трэвис очень серьезно отнесся к грядущему студийнику и лишь повторял, насколько великолепно его звучание. В апреле на одном из концертов рэпер упомянул грядущий тур в поддержку UTOPIA, тогда же он начал потихоньку показывать сниппеты композиций. Например, отрывок куплета Bad Bunny из танцевального бэнгера K-POP, который был первым сольным релизом для Скотта со времен ESCAPE PLAN и MAFIA. Он начал устраивать локальные закрытые прослушивания альбома. Например, рэпер поставил его бейсбольной команде «Хьюстон Астрос» в раздевалке перед игрой.

Самой обсуждаемой частью роллаута стал коричневый чемоданчик с надписью «Utopia». Где бы ни появился Трэвис, один из его охранников всегда нес заветный кейс, прикованный наручниками к запястью. Это породило множество слухов среди фанатов. Люди предполагали, что там лежит мастер-копия альбома. К промо подключился Майк Дин — главный звукоинженер Скотта и человек, ответственный за аутентичную музыкальную составляющую рэпера за всю его карьеру. Мультиинструменталист сообщил в соцсетях, что «Утопия разорвет все на части» и «Будет 24 кусочка». Клавишный виртуоз также намекнул, что сводит альбом лично и он находится на финальной стадии.

Звучание

В интервью для PIN-UP Magazine Скотт отметил важность новых ударных установок, которые он использовал в продакшене: «Я сделал большую часть своего нового альбома на MPC. У меня есть новые и старые [модели]. Мой любимый — 2000XL. Он производит очень характерный звук, который ощущается живым». Он также добавил:

Утопия близко

Среди фанатов начали распространяться слухи, что альбом выйдет в июне, но Майк Дин несколько раз сообщил в соцсетях, что пластинка «будет готова тогда, когда будет готова». За последний месяц перед релизом чемоданчик Utopia был замечен у The Weeknd, Bad Bunny и Дрейка в качестве намека на фиты. В конце июня в разных частях США появились два промобилборда с обозначением возможной даты выхода UTOPIA, 21 июня. Послание было зашифровано в циферблат часов и кодовый замок. Майк Дин также выложил пост с датой в соцсетях, но позже удалил его. Примерно в то же время Трэвиса заметили рисующим лого «Утопии» на стене в Мадриде.

В конце выступления на фестивале Rolling Loud Miami рэпер сказал, что увидится со всеми у пирамид. 10 июля Скотт анонсировал свое выступление у пирамид Гизы в Египте 28-го числа, а спустя 2 недели подтвердил, что в этот же день альбом официально появится для прослушивания. 21 июля звездный артист представил сингл K-POP совместно с Bad Bunny и The Weeknd, сопроводив танцевальный бэнгер красочным клипом.

Борьба с отменой

Вокруг скорой презентации пластинки развернулась целая драма. «Египетский синдикат музыкантов» выступил с официальным заявлением об отмене мероприятия, поскольку это «противоречит культурной самобытности египетского народа». В обращении они ссылались на «аутентичные изображения и информацию о своеобразных ритуалах, выполняемых [Скоттом] во время его выступления». Компания-промоутер Live Nation заявила, что шоу состоится, а Трэвис выложил огромный пост, где объяснял, что культурные деятели Египта поверили сообщениям ботов в соцсетях, и его перформанс пройдет без какой-либо опасности для здоровья. В этом конфликте сыграл роль и печальный опыт фестиваля Astroworld. 26 июля стало известно, что концерт отменен из-за «сложных производственных вопросов», а артист анонсировал выход фильма Circus Maximus по собственному сценарию совместно с компанией «А24» 27-го числа. Над картиной работали режиссеры Николас Виндинг Рефн, Гаспар Ноэ, Хармони Корин, Вальдемар Йоханнссон и клипмейкер Кэхилл Джозефуже. Через день Скотт написал в соцсетях, что выступление перенесено на неопределенный срок и пройдет дополнительно еще в четырех точках земного шара.

Мы затронули основные моменты невероятной промокампании пластинки UTOPIA. Обзор альбома и интересные подробности о нем вы можете прочитать в нашем материале.

Погрузиться в темную атмосферу Трэвиса Скотта можно в HiFi-качестве в стриминге Звук. А вместе с этим там скрывается множество музыкальных подборок, аудиокниг и подкастов. Многомиллионная библиотека входит в подписку «СберПрайм».

Плюсом к этому вас ждет множество приятных бонусов от партнеров. Например:

• вы будете получать больше бонусов «Спасибо» от «Сбера». Трэвис явно закричал бы «It’s lit!» (Огонь!);
• просмотр фильмов и сериалов в высоком качестве и без рекламы в онлайн-кинотеатре Okko. Вы сможете посмотреть картины, на которые ссылается Скотт в своих клипах и лучше понять концепцию пластинки;
• оплата бонусами до 99% покупок в «Самокате». После активного прослушивания UTOPIA с постоянной тряской головой и прыжками под бэнгеры калории явно придется восстановить.

Сейчас для читателей Звук Медиа действует специальное предложение. Нажмите кнопку ниже, чтобы узнать подробности.