Полуфабрикат звезд: как Канье Уэст заставил людей платить за сырой альбом

О творческом процессе Канье Уэста ходят легенды, а сам рэпер привык очень тщательно подходить к каждому новому релизу. Но иногда бывают и исключения. Альбом Donda 2 прошел бы незамеченным для многих любителей хип-хопа, но это ведь Йе, и каждый его вдох уже инфоповод.

Тем более после такой успешной серии стадионных презентаций первого альбома Donda, который дорабатывался Мистером Уэстом несколько раз. Артист в принципе не любит сразу выпускать материал и изменял уже даже готовые релизы прямо на стримингах. Но не в случае с Donda 2. Тут весь концепт заключался в независимости от лейблов. Альбом должен был стать этаким ответом музыкальной индустрии, которая диктует артистам, как и что им делать.

Канье, будучи миллиардером и одним из самых больших лидеров мнений, решил менять ситуацию здесь и сейчас и создал… очередной маркетинговый продукт. Stem Player — круглая колонка с кнопкой и сенсорами, которая может разделить любую песню на составляющие (бас, мелодия, голос, барабаны). Пользователь — сам себе DJ, изменяющий трек по ходу дела. Так вот, Donda 2 вышла исключительно на этом плеере, а значит, чтобы послушать релиз, надо приобрести музыкальную игрушку за 200 долларов.

Продажи были ошеломительными: Йе хвастался в соцсетях, что за первый день заработал 1,3 миллиона хрустящих вечнозеленых купюр на своем детище. Но существовало одно большое но. Альбом был сырым, как трюм заброшенного пиратского корабля. Еще на самой стадионной презентации Donda 2 было понятно, что песни недоработаны и понадобится много времени, чтобы довести начатое до ума. Притом что в списке гостей на релизе числились Future, Jack Harlow, Migos и прочие звезды хип-хопа, а значит, пластинка уже обречена на успех.

Качество самой презентации тоже оставляло желать лучшего. Рассинхрон фонограмм выступлений и общее низкое качество звука выбесило даже самого Йе, и во время исполнения песни Jail с Мэрилином Мэнсоном он швырнул микрофон оземь и больше ничего не говорил. На Stem Player альбом попал в точно таком же виде, как и был представлен публике. Даже тут Канье не успел в срок, и релиз стал доступен для загрузки только спустя пару дней после 22 февраля — утвержденной даты, в которую прошло стадионное шоу.

И до сих пор все остается в подвешенном состоянии. В первую пару месяцев фанаты верили, что Йе доработает альбом и все обладатели Stem Player насладятся готовыми песнями (а хитовый потенциал у них действительно имеется). В результате из всех треков с Donda 2 за это время официально вышла только доделанная совместка с XXXTentacion, True Love. И то только потому, что композиция предназначалась для документального фильма в честь Экса.

Сейчас Канье находится в некоей моральной ловушке, которую сам же для себя и создал. С одной стороны, он обещал нормальный релиз и люди купили для этого (и продолжают покупать!) Stem Player. С другой, судя по всему, артист сам не хочет доделывать вторую «Донду» и уже работает над чем-то еще. Самым странным в этой ситуации будет по прошествии времени выложить готовый релиз на стримингах, чтобы заработать еще больше денег. Ведь тогда эксклюзивность мероприятия потеряется, а все обладатели футуристичного круглого гаджета останутся не у дел. При любых раскладах Мистер Уэст породил очередную волну обсуждения вокруг своей персоны и доказал, что остается живым инфоповодом в мире музыки.