«Забавные метал-штуки»: за что YouTube любит и ненавидит Ника Ноктюрнала

Кто такой Ник Ноктюрнал?

Начнем с самого простого: Ник Ноктюрнал — это метал-гитарист, родившийся в Канаде 16 сентября 1996-го. Столь мрачная фамилия — это, разумеется, псевдоним. Об истинной сущности музыканта — и его внезапно богатырских корнях — упомянем позже.

В 2014-м он завел YouTube-канал, собравший к нынешнему моменту больше миллиона подписчиков. Скажем даже больше: именно заработок в интернете помог ему перебраться из Канады в США в конце прошлого года и создать более плотную почву для развития собственной металкор-группы. Ник играет в коллективе Termina вместе с Энди Сизеком, фронтменом Makari и Monuments. И как ему это все удалось?

Первое потрясение

Ник не раз рассказывал, что для него все началось с игры Guitar Hero. Он играл в нее, будучи ребенком, и потратил так много усилий на песню «Sweet Child O’Mine» Guns’n’Roses, что иного варианта, кроме как стать полноценным музыкантом, не оставалось. Примерно в то же время в его жизни появился альбом Avenged Sevenfold «Waking The Fallen», после чего семилетний мальчик больше не был прежним.

Ник начал самостоятельно осваивать гитару и однажды пришел к тому, чтобы записывать собственные каверы и выкладывать их на различные платформы вроде SoundCloud и YouTube.

Сделка с дьяволом

И тем не менее его история — не из тех, в которых талантливым музыкантам так везет, что их сразу замечают благодаря гениальности алгоритмов продвижения. Ник настолько не был уверен в карьере YouTube-блогера, что даже поступил в университет в отчаянной попытке стать бухгалтером. Попытка, правда, была обречена на провал: очень скоро Ник вылетел оттуда из-за плохих оценок. Произошедшее казалось ему вполне логичным, а вот его мать оказалась не в восторге.

Тогда они заключили весьма простой договор. Он пообещал, что вернется в университет, если в течение месяца не заработает при помощи YouTube-канала «хотя бы на оплату счетов». В этот раз боги контента оказались к нему более милостивы, и Ник наконец-то обрел первую популярность.

Что он снимает?

Наблюдая за другими блогерами, музыкант заметил наметившийся тренд на видеореакции: иными словами, когда блогер или критик смотрит свежий клип или, допустим, живое выступление какой-то группы или артиста и записывает свою реакцию. Ник был в числе тех, кто выкладывал подобные видео с подписью «Метал-музыкант впервые слышит…» и тем самым привлек к себе немало внимания.

Его ролики отличались от других тем, что он не говорил о музыкантах и их профессиональных способностях ничего плохого. По сути, он выступал не в роли независимого критика с очень важным — и в 100% случаев спорным — мнением, а в роли обыкновенного поклонника тяжелой музыки, которому просто нравится кривляться на камеру.

Хотя этот формат был значительно успешнее каверов, Ник все равно не переставал их выкладывать. Вскоре он приобрел достаточно авторитета, чтобы наладить связь с уже успешными музыкантами. Так ему удалось поработать с Дики Алленом (солист Infant Annihilator), Тейлором Барбером (лидер Left To Suffer), Александром Шиколаем (фронтмен Slaughter To Prevail, он же Алекс Ужасный), Уиллом Рамосом (вокалист Lorna Shore) и кучей других видных музыкантов, в том числе с Анатолием Борисовым, возглавляющим русскую металкор-группу Wildways.

«Джент есть? А если найду?»

Подписчики Ника нередко шутили над ним из-за его славянских корней. Их музыкант никогда не скрывал, как и свою настоящую фамилию «Попович». Иными словами, ему было суждено записать юмористический ролик о так называемом славянском метале. И это был совсем не тот жанр, которым могли бы гордиться «Ария» или «Алиса». Все же и коллаб Ник предложил не представителям старой гвардии, а молодому музыканту.

Вместе с Анатолием Борисовым Ник прошелся по всем стереотипам о России. В видео на трек попали гопники, посиделки на корточках, треники, селедочка, культ бабушек, медведи на мотоциклах, квас, непроницаемо серьезное выражение лица и, естественно, звуки баяна. Все это подавалось под явно юмористическим соусом и нашло отклик как в сердцах отечественных, так и зарубежных слушателей. Видео выстрелило подобно хорошо взболтанной бутылке кваса и еще четче определило дальнейший вектор развития для канала.

Ник увидел будущее, и будущее сказало: да будет мем.

Метал — это действительно весело?

Оказалось, что да. И даже очень, если правильно подавать его. Так у Ника появилось несколько новых рубрик.

Во-первых, он начал снимать ролики о том, как добиться какого-либо звучания. Он грамотно раскладывал типичные ходы как жанров, так и отдельных артистов. Подобные видео публиковались сначала в коротком, а потом в полноценном формате. Иногда для записи таких роликов Ник приглашает известных музыкантов. К примеру, когда ему в голову пришла идея написать песню в стиле Lamb Of God, к нему присоединился солист Brand Of Sacrifice Кайл Андерсон.

Во-вторых, Ник стал относиться к мемам настолько серьезно, насколько только было возможно. Блогер начал регулярно проводить трансляции, на которых смотрел либо шутки из интернета, либо TikTok-ролики метал-направленности. По сей день музыкант просит подписчиков присылать мемы и платит каждому, кому удастся вызвать у него улыбку.

Не поверите, но и в эту рубрику к Нику временами приходят большие музыканты. В одном кадре с ним, например, уже успели побывать Фил Бозмен из Whitechapel, Келлин Куин из Sleeping With Sirens, Том Барбер из Chelsea Grin и многие другие. Именно в этот момент на канале начал потихоньку складываться слоган «Здесь мы делаем забавные метал-штуки», ныне предваряющий каждое его видео.

Своя премия с шутками и спонсорами

В конце 2022-го Ник решился опробовать новый формат: полноценную премию собственного имени. То, что «Грэмми» и прочие крупные организации не слишком-то внимательны к миру метала, — это не новость, поэтому его награды были своего рода новшеством. Да-да, каждый музыкальный блогер считает своим священным долгом составить рейтинг любимых альбомов за год, но Ник поступил несколько иначе: он провел опрос, в котором проголосовало больше 40 тысяч человек. В 2022 году большинство наград забрала дэткор-группа Lorna Shore: мнение голосовавших вполне совпадало с мейнстримной реальностью.

В 2023-м масштабы премии выросли. Среди категорий были как нетипичные — «Лучший животный звук», «Лучший BLEGH», «Лучший брейкдаун», — так и вполне классические «Альбом года», «Мини-альбом года», «Клип года» и так далее. Первые две категории относились к особенностям экстремального вокала и ушли к Slaughter To Prevail и The Architects, спойлерить остальные не будем. Скажем только, что сам Ник впоследствии отзывался о награждении как о «премии имени Sleep Token».

В этот раз проголосовало почти в два раза больше человек: больше 70 тысяч! Не исключено, что Нику удалось привлечь внимание за счет довольно внушительных спонсоров. Во время прямой трансляции премии блогер разыгрывал технику общей стоимостью в 8 тысяч долларов. Нескольким счастливчикам со всего света достались подарки от Logitech, гитарный процессор Neural Cortex и полноценная гитара, изготовленная в стиле Джона Петруччи из Dream Theater.

Естественно, награда от Ника Ноктюрнала вряд ли сравнится по авторитетности с уже упомянутыми «Грэмми» и «Оскаром». Но и метал-сообщество, привыкшее быть своего рода изгоем, не против остаться на заднем плане. Оно смирилось с тем, что никто не признает значимости каких-либо групп, кроме Metallica, и даже не пытается претендовать на что-либо еще.

Что о нем думают?

Как и о любом хорошем творце, мнения о Нике разделяются. Напомним, что у него больше миллиона подписчиков на YouTube и каждый его ролик набирает по несколько сотен тысяч просмотров. Парочка преданных фанатов среди этих зрителей наверняка найдется.

Тем не менее есть и те, кто считает его «позером» (читай — «притворщиком») и критикует за попытки делать «кликбейтные видео». Прочие критикуют блогера за «неискренность» и недоумевают: неужели бывает такое, чтобы человеку на полном серьезе нравилось все, что он слушает? Похоже, никто из них даже не догадывается, что, если что-то не вызывает восторга, вовсе не обязательно делиться этим с миром.

Сам Ник, натыкаясь на такие комментарии на Reddit, неизменно реагирует на них с юмором, нередко соглашается и признается, что и сам не испытывает к себе большой любви. В 2022-м он сам пришел на сайт и написал изобличающий пост в сторону самого себя, в котором собрал самые частые из хейтерских комментариев в свою сторону. Модераторы быстро раскрыли обман, но сама запись так и осталась висеть в интернете как нерушимый памятник самоиронии.

Два года подряд премию от Ника принимали группы, имя которых и без того было окружено всеобщим хайпом. Но разве «Грэмми» и «Оскар» вручают по каким-то иным критериям? Не говоря уже о том, что того, чтобы о тебе говорили, еще нужно добиться. Да, конечно, метал не принимает мейнстрим. Безусловно, в метал-сообществе полно любителей плеваться ядом, рассуждая, кто из музыкантов продается, а кто — истинная икона жанра.

И тем не менее Ник действительно создает пространство для тех поклонников тяжелой музыки, кто устал от бесконечных конфликтов и просто хочет чего-то веселого. Или, выражаясь словами блогера, кому в жизни не хватает «забавных метал-штук».

Мы не подскажем, как собрать на свой YouTube-канал миллион подписчиков, но можем указать, где искать для этого вдохновение. Гитары несравненно звучат в HiFi-качестве, доступном в стриминге Звук. Он, в свою очередь, входит в семейство подписок «СберПрайм» вместе с рядом других полезных ништяков.