Разделяй и властвуй: смогут ли двойные альбомы заменить делюкс-версии

К середине 2022 года людям, хотя бы немного интересующимся судьбой современной музыки, уже не удивительно слышать о выходе делюкс-версии того или иного альбома.

Мода на выпуск «уплотненных» версий релизов, неожиданно заразившая исполнителей из мира хип-хопа в 2020 году, породила, во-первых, огромное количество дискуссий на тему истинной «люксовости» новых изданий, а во-вторых, не меньшее число проходных, незаметных пластинок, никак не влияющих на дискографию автора.

Однако, несмотря на неоднозначность явления, большинство авторитетных музыкальных СМИ сошлись в одном: выпускать такие альбомы стало финансово выгодно. Одно — хорошо, но два всегда лучше, особенно если речь идет о повторной монетизации материала, уже отработавшего весь коммерческий потенциал.

Качество таких релизов, часто создаваемых в спешке и по принципу «добавим что угодно, лишь бы было» (для того чтобы делюкс заработал, его премьера должна была состояться вскоре после выхода обычной версии), оставляло желать лучшего, а негативная репутация расширенных изданий, логическим образом прилипшая к альбомам, слушателей уже перестала привлекать. Что в такой ситуации делать музыкальному бизнесу, уже вкусившему сладость легких денег? Правильно: придумывать новые схемы по их добыче.

Новый «прикол» индустрии хоть и стал сложнее на первый взгляд, на деле (за редкими исключениями, безусловно) работает по тому же принципу. Двойные альбомы, все чаще появляющиеся в дискографиях артистов, также нацелены на многоразовое «окупюривание» одного и того же продукта.

Теперь хитрым лейблам (или независимым артистам, зараженным синдромом Скруджа Макдака) необходимо тщательнее контролировать качество и количество создаваемого материала, а заветные премиальные приходится считать значительно позже. Однако в противовес дополнительным неудобствам время эффективного финансового «доения» релизов увеличилось.

Помните совместную пластинку Big Baby Tape и Kizaru, вышедшую в октябре 2021-го? Исполнители еще до премьеры полноформатника объявили о том, что второй части «Банданы» — быть, однако уже почти год держат интригу и изредка дразнят слушателей, ничего не выпуская. Тем временем первая часть релиза, по данным портала rap.ru, — самый успешный хип-хоп релиз того года, и, если Bandana II получится хотя бы приблизительно похожим по качеству, его феерический успех практически гарантирован.

Спустя целый год первая «Бандана» все тусуется на 7-м месте чарта Apple Music. И это при условии, что рэперы еще не начали кампанию по последнему «отжиму» прослушиваний релиза (в честь приближения «сиквела» артисты обычно предлагают слушателям «вспомнить» прошлые релизы). Это вообще законно?

Есть пример из более актуального: двойной альбом Сюзанны «Альтернатива», первая часть которого увидела свет 16 сентября, является отличным примером того, как новый подход индустрии работает в реальном времени. Относительно небольшой 8-песенный треклист, состоящий из качественного и разнообразного материала, только вышел, однако практически все его упоминания уже предупреждают: скоро выйдет следующая «порция» музыки, поэтому слушателям еще рано расслабляться.

Таким образом релиз без дополнительных инструментов привлекает внимание и продлевает свою стриминговую жизнь, ведь навязчивая мысль о будущем продолжении альбома, поселившаяся в сознании поклонников, куда эффективнее всякой рекламы.

Материал, который может и продвинуться лучше, и заработать больше, при этом не требуя дополнительных усилий со стороны, — заветная мечта музыкального бизнеса. Альбомы крутятся — «лавэха» мутится, и никаких расширенных изданий не надо.

Идиллия, а не рынок. Если, конечно, «двоечка» все-таки победит делюксы.