Музыкальный рынок — 2024: финансовые отчеты Warner Music, Universal Group, Believe и других
© Роман Бескровный
© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»
Reservoir Media
Первой в нашем дайджесте стала нью-йоркская независимая компания и звукозаписывающий лейбл Reservoir Media, отчетность которого оказалась наиболее информативной и, что немаловажно, понятной для людей вне индустрии. Если вы вообще ничего не знаете о том, как устроен современный музыкальный бизнес, — ничего страшного: просто взгляните на цифры, а все, что между строк, мы попытаемся объяснить.
© Смотрите наш ролик про отчеты лейблов.
Любителям гуманитарных наук, впрочем, тоже беспокоиться не о чем, потому что магия чисел здесь еще проще. Общая выручка компании в заключительном квартале 2023 года составила 35,5 миллиона долларов, чем показала рост на целых 19%. Если переводить в валюту, то к финалу прошлого сезона Reservoir Media заработали примерно на 5,6 миллиона долларов больше, чем раньше.
В отчете также зафиксированы ключевые источники капитала. Самая внушительная доля выручки в 34% пришлась на семплинг: это отчисления других звукозаписывающих компаний, бизнесов или независимых артистов за право использовать ту или иную единицу аудиоконтента в коммерческих целях.
Скажем, если вы вдруг захотите сделать хип-хоп-бит из легендарного «Владимирского централа» и выложить его на площадках, вам придется для начала попросить разрешения у наследников Михаила Круга. А вот то, насколько круглой получится сумма отчислений за использование культового шлягера, зависит от вашего умения вести переговоры. Ну или писать мелким шрифтом всякие гадости.
© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»
Следующим, практически соразмерным по прибыльности сегментом стал основной и уже всем знакомый стриминг: монетизация цифрового аудио принесла 30% от вышеупомянутых миллионов. Менее ощутимый, но все еще весомый плюс в 9% принесли доходы от синхронизации. Так в индустрии называют процесс лицензирования видео, в котором планируется использовать принадлежащий компании саундтрек.
Ну и самой небольшой по рентабельности оказалась концертная индустрия, видимо до сих пор не до конца отошедшая от пандемийных времен. Это кажется немного странным, учитывая, что 2023-й стал годом рекордно-кассовых туров Бейонсе, Элтона Джона и Тейлор Свифт, но пусть вас это не смущает. Организация эвентов — далеко не самая приоритетная сфера деятельности Reservoir Media.
Главная функция компании — цифровая дистрибуция контента, а для этого вовсе не обязательно вставать и куда-то идти. Да и концерты, как мы помним по прошлому году, можно посещать, не выходя из дома: вероятно, ваш любимый артист может неожиданно устроить онлайн-выступление в вашей любимой игре а-ля Fortnite или Minecraft.
© pvproductions/freepik.com
Интересно, что прирост выручки за дистрибуцию также разделен на два сегмента: паблишинг и монетизацию мастер-записей. Первое — это когда артист заключает договор на публикацию и распространение авторского контента. В этом случае дистрибьютор получает право на использование конкретного релиза, не претендуя на бэк-каталог исполнителя или его будущий материал.
Монетизация мастер-записей — это уже другое. Здесь Reservoir Media выступает уже как звукозаписывающий лейбл: обеспечивает запись и техническую обработку будущего материала, нанимает гострайтера для работы над текстом или продюсера-аранжировщика… В общем, непосредственно участвует в творческом процессе.
В этом случае права лейбла куда шире. Компания получает возможность самостоятельно редактировать аудио, создавать ремиксы и альтернативные версии релиза, а также претендовать на отчисления за его живое исполнение. Впрочем, взамен обладателя мастер-записи лишают полномочий на ее публичное использование без соответствующей лицензии. Таким образом, лейбл может, например, обновить звучание какого-нибудь раритетного альбома, а его дистрибуцию на цифровые платформы поручить сторонней компании.
Судя по отчету, Reservoir Media считают этот способ лицензирования более выгодным: отчисления по правообладанию мастер-записью выросли на 32%, а паблишинг — на 15%, что вдвое меньше. Впрочем, возможно, компания просто решила подтянуть отстающую ветвь монетизации.
В будущее администрация лейбла смотрит вполне уверенно: в ближайший год лейбл планирует расширить уже имеющийся музыкальный каталог, разнообразить представленные в нем жанры и инвестировать часть вырученных средств в развитие компании.
Universal Music Group
Разумеется, оценивать состояние музыкального рынка невозможно без его самых известных игроков: «большой тройки» крупнейших лейблов. UMG — одна из самых влиятельных компаний мира, которой к четвертому кварталу 2023-го удалось установить новый рекорд по выручке: 3,21 миллиарда евро. В общем, за год лейбл заработал чуть больше 11 миллиардов в той же валюте.
Иными словами, объем вырученных средств UMG к концу прошлого года увеличился на 9% по сравнению с результатами 2022-го, а общий рост составил 7,4%. Примечательно, что в финальном квартале 2023-го выручка от стриминга уменьшилась приблизительно на 1,5%, однако общие показатели выросли благодаря уверенным продажам физических носителей и лицензированию.
Warner Music Group
Еще один участник «большой тройки», концерн WMG, также обновил максимальные финансовые показатели. Общая выручка компании выросла на 17,5% и достигла рекордных 1,75 миллиарда долларов.
Таких внушительных результатов лейблу удалось добиться за счет подписания Зака Брайана и Бруно Марса, а также благодаря лицензиям на саундтрек к нашумевшему фильму «Барби» (2023).
© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»
Ощутимую лепту внес и каталог рэпера Джека Харлоу: его композиция Lovin on Me отметилась на первом месте чарта Billboard и завирусилась в TikTok.
В 2024-м компания планирует уменьшить штат работников почти на 10%, продав принадлежащие ей медиа Uproxx и HipHopDx. Сокращение кадров, по мнению руководства WMG, позитивно скажется на дальнейшем росте концерна: сделка принесет компании около 200 миллионов долларов, которые впоследствии планируется реинвестировать в расширение бизнеса.
Sony Music Entertainment
Компания Sony Music Entertainment, заключительное звено «большой тройки», может, и не ставила рекордов, но показала уверенный рост: объем музыкальных отчислений к концу 2023-го вырос на 16% и составил почти 3 миллиарда долларов. Это примерно на 309 миллионов больше, чем в предыдущем квартале.
Самым успешным релизом, принесшим компании львиную долю прибыли, стал альбом американской R&B-исполнительницы SZA, вышедший еще в 2022-м. Также среди наивыгоднейших вложений SME оказались Utopia (2023) Трэвиса Скотта, Nostalgia (2023) Рода Вэйва, Think Later (2023) от Тэйт Макрэй и пластинка One More Time (2023) от легендарных Blink-182.
© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»
В предновогодний период 2023-го особенно позитивно на финансовые показатели компании повлияли выросшие прослушивания Merry Christmas (1994) от Мэрайи Кэри и альбом рождественских песен A Christmas Gift For You From Phil Spector (1963).
Believe Digital
Французская компания Believe Digital — один из ведущих дистрибьюторов музыкального контента, услуги которого представлены в 50 странах мира. Российское подразделение Believe отвечает за каталоги таких лейблов, как GazGolder, Hajime Records, Black Star, Raava Music, и многих других.
Финал 2023-го для гиганта дистрибуции выдался довольно успешным: несмотря на уже достигнутые охваты, при которых обычно процессы масштабирования бизнеса замедляются, команда Believe сумела увеличить выручку на целых 15,7%, заработав около 880 миллионов евро.
© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»
Таких результатов компании удалось достигнуть благодаря сотрудничеству со множеством крупных и развивающихся лейблов по всему миру. Через Believe было опубликовано 42 альбома, попавших во французский топ-200, выпущено 48 синглов, пополнивших топ-100 Германии, а в Великобритании спрос на аудиоконтент дистрибьютора увеличился на целых 394%. Также компания добилась впечатляющих успехов в Индии, выведя в топ 66 треков из своего каталога в чарт.
Также компания расширила зону влияния на китайском рынке, увеличив штат местного филиала на 80 человек и наладив сотрудничество с 300 звукозаписывающими лейблами.
В 2024-м руководство компании ожидает продолжения роста и к концу года планирует увеличить объемы финансовых отчислений на 20%.
Hybe
© hybecorp.com
Южнокорейский конгломерат Hybe, ранее известный под названием Big Hit Entertainment, — одна из самых быстрорастущих музыкальных компаний 2023-го: к концу года общая выручка лейбла выросла на 22,6% и составила чуть больше 2 триллионов вон. Это приблизительно 1,67 миллиарда в пересчете на доллары.
Главными источниками дохода компании стали альбомы от популярных K-pop-коллективов, таких как Seventeen, Tomorrow X Together и New Jeans. Более того, общие показатели продаж корейских артистов с 2022 года выросли почти вдвое: с 22,2 до 43,6 миллиона вон.
Также значительную долю капитала Hybe сформировала концертная индустрия: рост выручки от живых выступлений составил 39,1%, что принесло компании около 275 миллионов долларов.
© Композиции воспроизводятся в деморежиме, полные версии доступны при авторизации с помощью Сбер ID. Треки без рекламных вставок доступны при покупке подписки «СберПрайм»
Глобальный вывод, который можно сделать на основе вышеупомянутых отчетов, на самом деле всего один: музыкальный рынок неумолимо растет и, судя по оптимистичным прогнозам его ключевых участников, продолжит развиваться и в 2024-м. По крайней мере предпосылок для его падения уж точно не наблюдается.
А о других актуальных трендах и восходящих звездах мировой сцены можно узнать в нашей рубрике «Музы Пульс». Там мы каждый месяц анализируем состояние рынка и прогнозируем ближайшее будущее для его непосредственных участников.
Если вы давно задумываетесь над созданием собственного лейбла, но не решаетесь начать — возможно, сейчас самое время.
Впрочем, для того, чтобы построить по-настоящему успешную музыкальную компанию, нужно досконально изучить то, как работают все аспекты внутри индустрии. Если планируете связать свою деятельность с онлайн-монетизацией аудио, особенно внимательно стоит отнестись к функционированию цифровых платформ.
А начать можно с изучения всех преимуществ HiFi-стриминга Звук: это огромная библиотека треков в абсолютно разных стилях и жанрах, а также внушительная коллекция немузыкального контента, подкастов и аудиокниг.
Жмите на кнопку ниже и забирайте свою подписку на Звук по специальным условиям, чтобы изучение возможностей стриминга было максимально комфортным, а также получите доступ к выгодным предложениям от сервисов-партнеров.
Погружайтесь в огромную коллекцию музыки в HiFi-качестве без рекламы
Звук
Смотрите фильмы и сериалы об истории музыкального рынка
ОККО
Экономьте до 5% бонусами от СберСпасибо каждый раз, когда заказываете еду в офис
МегаМаркет
Получите скидку 25% на онлайн-консультации специалистов, чтобы вести честный и здоровый бизнес